营销资料青蛙王子品牌诊断与规划报告.pptx

青蛙王子品牌诊断与规划报告;青蛙王子品牌传播目标;青蛙王子品牌传播目标;青蛙王子品牌传播目标;青蛙王子品牌诉求策略;广告诉求策略 感性利点为主诉求点，理性利点为支持点。 理由：包括化妆品在内的个人护理用品目前的产品同质化非常严重，尽管因为流行喝趋势的缘故也提出了一些值得探讨和追求的方向，比如：无毒的，天然的等等，但由于研发能力、成本、企业实力等的具体因素，真正能做到在理性的产品主张上有差异化的可能性很小。而作为一个有责任感并且要图长远发展的企业来说，我们应该尽力去表达我们能做到的部分。 感性诉求是击中消费者最有力的武器。同时面对越来越理智的消费者，青蛙王子除了从感情出发打动消费者，还必须让消费者更多地看到青蛙王子的产品的使用品质。真正获得成功的品牌，都是在品质保障的基础上在价值理念上引起消费者和社会公众共鸣喝认同的品牌。 ;感性诉求点：想象，呵护未来！ 有未来，才有希望，这一点，既针对儿童这一“未来”充满希望的未来（儿童本身就是未来，父母的，社会的，国家的）、父母心甘情愿为孩子打造一个好未来的心理，同时也可引起成年个体本身的价值渴望，因为，每一个人都渴望有一个美好的未来； 而这一目标，同时传递了心灵的价值和力量：有梦想，才能有希望，有未来！ 这个诉求没有贵贱、贫富之分，没有国界的局限，没有性别的差异，因此，它具备了成为一个具备高度社会喝理念认同的成功的品牌诉求的特点。当然，在传播品牌的时候应该尊重品牌的基调。 ;理性诉求点 青蛙王子：专业研究儿童心理、生理并为儿童提供优质产品和愉悦感受的企业。 国内首家跟“中国科学院昆明植物研究所”、“……大学”联合研发产品的儿童个人护理用品企业，力求品质完美。 青蛙王子的原料来自……的基地。 用GMPC的生产规范严格要求，确保品质。 青蛙王子独特的产品属性：易吸收、时效长、绝少刺激。 ;青蛙王子广告表现策略;青蛙王子广告表现策略;想象力是什么？ 拥有青蛙王子，拥有想象力所创造的希望和幸福。 ;1、平面广告 ;2、户外广告;3、电视广告;青蛙???子媒介组合策略;青蛙王子媒介组合策略;品牌传播媒介策略 1、电视广告仍然是维持品牌知名度和传递品牌价值主张的主导媒体。 2、各种平面：路牌、灯箱、立柱等作为品牌提示知名度的辅助媒体。 3、报纸、杂志作为传播品牌价值主张和品牌品质宣传的重要媒体。 4、广播可以作为品牌提示的辅助媒体使用。 5、新媒体：网络平台，提供良好的互动。 6、加强对终端和人员传播的重视。 ;各种传播媒介的分配比例建议 电视广告60%，各种平面：路牌、灯箱、立柱等占 15%，报纸、杂志占15%，广播5%，其他媒体5%。 ;青蛙王子品牌活动策略;1、青蛙王子资料库营销;名词解释：资料库营销;资料库营销的三大好处;青蛙王子资料库;青蛙王子品牌活动策略;寻找青蛙王子这80%的消费者，并建立他们的忠诚度，是青蛙王子工作的重心。 进行资料库营销是节省营销费用的最佳方式。 许许多多成功的品牌证明了资料库营销的巨大作用。 ;如何进行青蛙王子的资料库营销？;青蛙王子品牌活动策略;青蛙王子活动策略;青蛙王子会员中心沟通方式： 1、进行会员内部的调查，了解他们对品牌的看 法（产品、广告、形象等） 2、寄给会员各种资料：成为会员的通知、新产 品上市、会员享有的各种权利、新产品尝试等 。 3、新产品开发的调查。 4、寄送专门设计的品牌贺卡或礼品（电子邮件）。 5、获取优惠卡，享受打折服务。 6、成立俱乐部，一年召开1-2次成员聚会。 7、各种活动的通知：促销、公关等。 ;青蛙王子会员资料卡 姓名： 性别： 职业： 收入： 孩子姓名： 年纪： 孩子兴趣爱好： 联系地址： 电话： Email: 您希望收到青蛙王子为您提供的如下信息： 新产品资料/贺卡/会员卡/促销活动通知/电子邮件/新产品试用装/会员活动通知（请在肯定的信息上打 ） 请您对青蛙王子提出您的意见和建议： 只要您如实填写这张会员资料卡，就将成为我们的会员，届时青蛙王子将为各位会员提供各种服务，欢迎加入青蛙王子会员中心！;提示： 资料库营销是品牌的一种战略性行为，对产品的销售， 不会有立竿见影的效果，但是它作为品牌建立消费者 忠诚度的一个长期策略，应该坚持不懈地贯彻执行， 才能够取得品牌最终的胜利！ ;2、优化青蛙王子网站、在网上销售、新闻炒作 背景： 1、网络已经成为生活中很重要的一部分。 2、可以提升青蛙王子的品牌形象内容