全球通温馨家庭计划宣传方案新.pdfVIP

真情100之亲情回报计划 宣传推广策划提案 1 目录 前言 3 一、项目宣传名称 4 二、项目推广对象 4 三、目标市场细分 5 四、通路宣传建议 6 五、宣传推广策略 7 六、广告宣传用语 8 七、媒体广告宣传方案 9 2 附：媒体广告宣传预算 15 前言 黑龙江神笔画业广告有限公司受黑龙江移动通信公司市场部委托， 进行“全球通亲情 100 回 3 报计划”的宣传推广策划。 本策划文本包括项目宣传名称、广告宣传用语、 媒体宣传方案、 媒体宣传预算等部分组成， 基本上涵盖了本次策划运做的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法。如果贵方认可此提 案，希望能够配合执行。 如果贵方不采纳此方案希望能够尊重我方劳动，不得在广告活动中直接或间接使用本方案 全部或部分内容，否则，我方将追究其法律责任。 4 一、项目宣传名称 全球通亲情 100 回报计划 *** 名称释义： （1 ）“1 ”代表在网一年以上的全球通客户； “0 ”分别代表“0 ”月租和“0 ”市话接听费。 （2 ）寓意在网一年以上， 可得双重回报， 充分体现本活动的宗旨和回报活动的优惠 范围。 二、宣传推广对象 1、在网一年以上的全球通客户 2 、全球通客户的亲友（打破家庭成员限制） 5 三、目标市场细分 1. 公款消费的党政机关、国有企事业单位的客户： 特点是家庭平均收入较高、社会地位高、交际面广，对资费不敏感，忠诚度主要来自 沟通方便。该目标客户经常出入高档宾馆、酒店及休闲娱乐场所。 2. 收入较高的私营企业客户： 特点是收入较高、朋友多，有很强的交际需求，经常通过媒体浏览各类信息、出入娱 6 乐场所。 3. 有固定收入的工薪阶层客户： 特点是收入稳定，对资费敏感，对家庭及家人关注较多，时常与同事、同学聚会，忠 实地浏览报刊杂志获取信息。 4. 出租车行业的通话量较高的客户： 特点是人均一部移动电话， 对资费比较敏感， 获取信息主要通过广播、 出租汽车公司、 同事等渠道。 5. 离退休人员组成的特殊客户： 特点是消费谨慎、交际面逐渐缩小，有与子女沟通的强烈要求，获取信息多从自费订 阅的报纸中获得。 四、通路宣传建议 除利用常规的宣传通路诸如“营业厅、广播、报纸、