智能家居市场营销策划实施总结方案设计.docxVIP

精品文档 精品文档 PAGE 精品文档 智能家居市场营销策划方案 目 录 第一部分 智能家居定义 第二部分 市场前景解析 第三部分 市场现状 第四部分 产品组成 第五部分 发展模式 第六部分 营销管理架构 第七部分 营销策略 第八部分 目标与工作安排 第九部分 经费估算 第一部分 ：智能家居定义 智能家居观点:智能家居是以住宅为平台，利用综合布线技术、网络通信 技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设备集成， 建立高效的住宅设备与家庭日程事务的管理系统，提升家居安全性、便利性、舒坦性、艺术性，并实现环保节能的居住环境。 当前对于智能家居的称谓多种多样，如电子家庭（ Electronic Home、 e-Home）、数字家园（Digital family）、家庭自动化（HomeAutomation）、家 庭网络（Homenet/Networks  for  Home）、网络家居（Network  Home）、智能 化家庭（Intelligent  home）等几十种，只管名称各不相同，但它们的含义和 所要达成的功能大概是相同的。 智能家居的基本要素:智能家居被定义为利用电脑、网络和综合布线 技术，经过家庭信息管理平台将与家居生活有关的各样子系统有机地结合的一个系统。首先，在一个家居中建立一个通讯网络，为家庭信息提供必要的通路，在家庭网络的操作系统的控制下，经过相应的硬件和履行机构，实现对所有家庭网络上的家电和设备的控制和监测。其次，它们都要经过一定的媒介，组成与外界 的通讯通道，以实现与家庭以外的世界交流信息，知足远程控制/监测和互换信息的需求。最后，它们的最终目的都是为知足人们对安全、舒坦、方便和符合绿色环境保护的需求。 完整的智能家居包含家居布线系统、家庭网络系统、智能家居（中央）控制管理系统、家居照明控制系统、家庭安防系统、背景音乐系统、家庭影院与多媒 体系统、家庭环境控制系统等八大系统。其中，智能家居（中央）控制管理系统、家居照明控制系统、家庭安防系统是必备系统，家居布线系统、家庭网络系统、 背景音乐系统、家庭影院与多媒体系统、家庭环境控制系统为可选系统。 智能家居工作原理： 家居的四个阶段 （一）“基本式”家居段： 按需手器取； （二）“舒坦式”家居段：居住者提供舒坦、愉悦、方便的居家境。比方在安全方面，提供火警、防侵入警示等模；在境控制方面包括照明、温度、供水控制模；在信息方面网系相互交互；“舒坦式”家居具基本了根据主的生活和需求，量身制的整体解决方案。 （三）“智能式”家居段：相“舒坦式”家居，在智能控制上更精深。所有操作只用一部控制器或无需控制器。家居境，能根据程序，自。 （四）“透明式”家居段：最大的特点在于的网控制和智能功能。一方面用能整个境自由掌握，另一方面，高智能控制系将根据境的化（如室外温度、光、室内生物位置）居室于最适宜的状。“透明式”家居即生活在自然之中?? 第二部分 ：市场前景解析 智能家居行业发展环境解析： （一）智能家居行政策境解析 IBM“智慧星球”被美国政府列国家略 “智慧地球”战略诞生于2009年1月28日。当天，美国工商业领袖举行了 一次圆桌会议，IBM的CEO彭明盛向美国总统奥巴马抛出这一观点。该战略定义 大概为：将感觉器嵌入和装备到电网、铁路、建筑、大坝、油气管道等各样物体 中，形成物物相联，然后经过超级计算机和云计算将其整合， 实现社会与物理世 界交融。奥巴马回应，经济刺激资本将会投入到宽带网络等新兴技术中去。 于是 这一观点大行其道，快速上升为美国国家战略。 “智慧地球”就是经过在基础设备和制造业上大量建立传感器，捕捉运行过程中的各样信息，然后经过传感网，进入互联网，经过计算机解析办理发出智慧指令，再反应回去，到传感器，到基础设备和制造业上，极大提高效率，产生更大的效益。美国试图用它的信息网络技术，小到控制一台计算机、一台发电机，大到控制一个行业，控制各国的经济。该战略已在信息安全等领域惹起我国有关方面的高度重视，部分专家甚至有关部委正在重估它在一些地方城市的部分项目建设。 ◆ 《国务院对于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》 《决定》指出，加快培育和发展以重要技术打破、重要发展需求为基础的战略性新兴产业，必须坚持发挥市场基础性作用与政府引导推动相结合，科技创新与实现产业化相结合，深入体系改革，以公司为主体，推进产学研结合，把战略性新兴产业培育成为公民经济的先导产业和支柱产业。会议确定了战略性新兴产业发展的重点方向、主要任务和帮助政策。 从我国国情和科技、产业基础出发，现阶段选择节能环保、新一代信息技术、生物、高端装备制造、新能源、新材料和新能源汽车七个产业，在重点领域会集 力量，加快推进。 积极培育市场，创造优秀市场环境。组织实施重要应用示范工程