商场庆典活动企划.docxVIP

资料来源：来自本人网络整理！祝您工作顺利！ PAGE 1 PAGE 1 商场庆典活动企划 一、［前言］ 鉴于本商场“引领时尚消费，提倡精致生活〞的经营理念，所以，如何针对性地吸引高端消费者，如何将活动形势和活动内容同商场的高端定位及高端消费人群的消费形态相契合，就成了本次活动的关键。  在筹划过程中，我们着重考虑将开业庆典、促销活动和树立商场高端形象有机结合；活动主题尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗〞，淡化促销的商业目的，使活动更接近于目的消费者，更能打动目的消费者。把举办第一届“紫荆〞杯高尔夫赛事的开幕式作为本次活动的亮点及持续的新闻热点，力求创新，使活动具有震憾力和排他性。从前期的广告宣扬和活动中的主题风格，我们都从特定的消费人群定位进展了全方位考虑。在活动过程中为尽量避开其它闲杂人等的滞留，所以庆典场面不宜浩大，时间不宜过长，隆重即可。  二、［活动主题］  1.开业庆典  2.第一届“紫荆〞杯高尔夫友情赛开幕式  三、［活动风格］  隆重高雅  四、［活动目的］  (1)面对社会各界展现紫荆百货高档品牌形象，进步紫荆百货的知名度和影响力；  (2)塑造海南第一高档精品商场的崭新形象；塑造紫荆百货精品气氛。  (3)通过本次开业庆典活动和“紫荆〞杯高尔夫赛事开幕仪式，开拓多种横向、纵向促销渠道，掀起国庆黄金周的促销高潮和持续的新闻热点和促销高潮，奠定良好的促销根底和良好的社会根底。  五、［广告宣扬］  1.前期宣扬  〔1〕开业前10天起，分别在海南日报、海口晚报及各高档写字楼的液晶电视传媒网等媒体绽开宣扬攻势；有效针对高端目的消费人群。  〔2〕周边各高档社区及高档写字楼内作电梯广告，有效针对周边高端消费者，有效传达紫荆百货开业及其相关信息。  〔3〕以各高尔夫球场为定点单位给各高尔夫球场的会员及高尔夫球界名流、精英发放设计精致的邀请函，邀请其参与紫荆百货开业庆典暨第一届“紫荆〞杯高尔夫友情赛。  2.后期广告  〔1〕开业后5日内，分别在海南日报、海口晚报及各高档写字楼的液晶电视传媒等媒体进一步绽开宣扬攻势，吸引目的消费者的眼球，激起目的消费者的购置欲。  〔2〕进一步跟踪报导“紫荆〞杯高尔夫友情赛，掀起持续的新闻热点。  六、［嘉宾邀请］〔由主办方负责出面〕  嘉宾邀请，是仪式活开工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及言论的主动作用，在邀请嘉宾工作上必需细心选择对象，设计精致的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提早发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。  嘉宾邀请范围：  A、政府指导；上级指导、主管部门负责人；  B、主办单位负责人、协办单位负责人；  C、业内权威机构、高尔夫球界权威或精英；  D、知名人士、记者；  E、赞助商家；大型企业老总  七、[活动亮点]  1.以开业庆典为平台，进行第一届“紫荆〞杯高尔夫大赛开幕式。以海南各高尔夫球场的会员为主要参赛对象，给每个会员发放邀请函，并符上参赛的相关事项。商场内各商家为赞助商，还可邀请海口市内知名品牌的高尔夫用具商为赞助商或协办单位；邀请海南各高尔夫球会为协办单位，凡参赛者均可在商场开业当天获得精致礼品，优胜者可按名次获得现金嘉奖及商场内各世界品牌供应的高档礼品。凡参赛选手在商场内购物可获得相应优待，在协办单位消费也可获肯定礼遇等〔或到场嘉宾可当天参加紫荆VIP会员〕。在良性的结合运作状态下，使主办方、协办方及赞助方三方在合作中获得共赢。  2.千份DM杂志免费赠送：  为了扩大商场的开业效应和品牌影响力，发行DM杂志〔紫荆百货《精致生活指南》〕赠阅消费者。此DM杂志为大16K，68P，四色铜版纸印刷，发行量为一千五百册。主要发行渠道为在开业庆典上全部到场者的礼品和开业促销期间商场赠阅。  本杂志的主要内容分为三个板块：  〔1〕“引领时尚消费，提倡精致生活〞——介绍紫荆百货的经营理念、购物环境及其它相关信息；  〔2〕“品牌故事〞——介绍紫荆百货内各品牌〔内附各品牌代金卷〕；  〔3〕“高尔夫享受〞——介绍高尔夫的相关学问及协办单位的相关信息〔内附各球会优待券〕；  3.在气氛渲染方面，以高雅的模特走秀和钢琴演奏代替庆典仪式中贯用的军乐队、锣鼓、醒狮队等。令每位来宾耳目一新，难以忘记，且能有效地进步开业仪式的新闻亮点和宣扬力度。在庆典活动中注入高雅文化，且与紫荆百货的高端定位及目的消费群的抱负生活形态有机契合。  4.“名星