企业非市场战略研究前沿探析.docx

第 29 卷第 11 期 VoL29 No. 11 外国经济-管理 2007 年 11. ?Nov. 2007 Foreign E°°n a Il?cs总Management企业在市场战路研究前沿探析林淑，顾标(北京大学 中国经济研究中心,北京100871)a a ??? ???且且冒冒冒#039;…曹冒 1 y r——1——r ? 1 1 , ? ，一1 11.. 摘要:随着企业非市场战略研究的兴起，该领域学科庞朵、理论林立的弊病H渐 显现?针对这一问题，本文尝试对现有非市场战略研究背后的理论视角进行挖掘、 归纳。在梳理近I?年相关文献的基础上，本文对该领域的理论基础、基本假设、 研究主题及相应的实证结论逐一进行了许介?关键词z非市场战略;理性视角；政 治视角F伦理视角中图分类号:F270文献标识码:A文章编号:1001-4950(2007) 11-0025-07 a?凰且 且 …且且….? T,. -…冒冒一、吉1曹近二|?年来，企业非市场战略①研究日益受到学术界的关注。 自Baron0995a和1995b)以来,非市场战略逐渐由早先的非主流研究(Hillman, 1996)蜕变为管理学领域的一个新兴分支(Wei, 2006)o;非市场战略;这一?主题的 提出，无疑为战略管理研究开辟了新的疆域，但同时也对传统战略理论的有效性 提岀了质疑z传统战略理论不足以解释企业的非市场行为，口，幻非市场战略研 究更多是从其他学科汲取养分。从当前的文献来看，非市场战略研究广泛涉及管 理学、经济学、政治学、社会学、伦理学乃至社会心理学等一系列社会学科(Davis. Schoorman和Donaldson, 1997);资源依赖理论［气事项生命周期理论(Ullmann, 1985)、制度理论［4.町、利益相关者理论町、公共选择理论的、社会交换理论［阴 8?气9］巳、集体行为理论［叼9J1、委托代理理论(3G邸ctz, 1993; Lu冶.dord, 19933)、交易成本理论(Hi ill llmffla 队 nl,、Zar 时 ldk。f h 伪 i 和 B 目, iennan, 1999盯〉会网络理论(侃Ro削wl町cy,臼1997 n)和博弈论讼［口 ［1 间o叼0］］等诸多理论的学者都从不同角度对非市场战略进行了研究?多角度、 多层面的理论背景为非市场战略研究描绘了广阔的前景，但同时也恰恰凸现了该 领域的隐患所在z面对如此庞朵的理论渊源，我们应该如何理解、把握卄市场战 略的木质?换言Z,我们应如何厘清现有文献的理论脉络，梳理不同理论视角的 侧重点和异同，从而为后续研究提供指导和借鉴呢?本文试图围绕这个问题来挖 掘现有非市场战略研究背后的理论视角。考虑到不同文献在慨念表述上多有出 人，我们先对本文研究的问题的定义和范畴加以界定?首先，本文所讨论的非市 场战略是一个广义的概念，指的是;企业在非市场环境中，即在与公众、政府、 媒体、社会机构及其他利益相关者互动的过程小采取的行为模式;(Baron, 1995b),而非仅指狭义上的;企业与公共政策的关系咐1.其次，本文所谓的理论 视角(perspective),指的是研究者;看待、理解、解释组织及2＞组织行为的方 式和角度；［1 口，意指研究背后的世界观和方法论?挖掘非市场战略研究的理论 视角，即是探索如下一系列问题:在研究者看来，企业的本质是什么？非市场战略 的本质是什么？企业与其外在环境Z间存在怎样的关系？企业实施非市场战略的 原因、目的何在?最后，本文着眼于理论视角的内涵及不同视角Z间的区别和联 系，重在对现有文献进行截而剖析，对齐视角本身的历史沿革不予铺陈。收稿H 期:2007-08-20作者简介:林淑(1981-),女，北京大学中副经济研究中心博士研 究生F顾串串(1975 -),男,北京大学中国经济研究中心博士研究生?占r\r, 25 企业非市场战略研究?］/}41* ??????????????????????????????? 老？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？防？？ 嘩????????????潮????????????????????????棊????????????????????????? 筷 ?????????????????? 潭 ??????????????????????????? 淳 蔽 ????????????????????????????????????????? 楣??????????????????????????湮???????????????????????????????????? ??????????????????????????????????