4消费者行为理论.pptx

第四讲消费者行为理论一定要注意：消费者的目标是满足的最大化如何衡量人们消费一定量商品所获得的满足程度？可以用效用来衡量满足的程度什么是效用？效用是对欲望的满足程度，欲望就是一种想得到而没有得到的心理状态效用有以下特征：效用有共性，也有个性效用在很大程度上受经济条件所制约效用会因人、因地、因时而异两种观点基数效用论(Cardinal Rankings)商品的效用是可以用具体数值加以衡量的，就象用“米”度量长度，用“公斤”度量重量一样。效用可以用“效用单位”来衡量。序数效用论(Ordinal Rankings)商品的效用不能用具体数值衡量，但可以采用排队的方法，来表示人们对商品组合的偏好程度。让我们先来分析：基数效用论的观点思考为什么人们会喝醉？为什么对某种食物的感觉越来越差？为什么对一件新物品爱不释手？……一、边际效用理论总效用 Total Utility消费一定量的物品获得的总满足程度。边际效用 Marginal Utility消费的最后一个单位的物品获得的满足。 总效用与边际效用消费量Q总效用TU边际效用MU001101021883246428453026300728-2010182428303028思考：总效用与边际效用的关系是什么？总效用等于边际效用的加和，边际效用表示的是总效用的增加速度。边际效用递减规律随着消费量的不断增加，后一单位的边际效用小于前一单位的边际效用。边际效用价值论需求曲线的理论解释P边际效用递减的反例对寿命的预期对子女数量的预期风险喜好者贪污受贿者MUQ对效用的总结a）总效用是效用总量。边际效用是增加一单位消费所增加的总效用。b）零边际效用的经济意义是指，对于讨论中的这种商品，你想要的已经全部都有了，你不想要再多的了，失去一个，你也不在乎。c）负的边际效用意味着某种东西你已经有那么多单位了，你倒愿意少要一些。二、最优的花钱决策某消费者每天收入12元钱，用于购买X和Y两种商品，已知两种商品的价格分别是Px＝2元，Py＝1元，要使得满足最大，他应该购买多少X，多少Y？思路总效用＝各个边际效用之和如果每一元钱的边际效用最大，则12元的效用之和必定是最大的。所以，问题的关键是求出一元钱的边际效用消费者最佳选择条件钱的约束？ X 1 2 3 4 5 Y 4 5 6 7 8TU 54 75 93 108 120 I 6 9 12 15 18无论富贵和贫穷，每个人的选择原则都一样人们为什么喜欢钱？消费者最佳选择条件Px·X＋Py·Y＝IPA2B 1Q36三、需求曲线的导出在前例中，保持商品Y的价格不变，改变X的价格，Px＝1元，消费者会购买多少X商品？回顾： 以前是怎样定义需求的？ 现在该理解需求的经济学含义了吧？课堂练习已知某消费者每年用于商品1和商品2的收入为540元，两商品的价格分别为P1=20元和P2=30元，该消费者的效用函数为U＝3X1 X22，该消费者每年购买这两种商品的数量各应是多少？每年从种获得的总效用是多少？四、基数效用论的一种运用消费者剩余问题(consumer surplus)消费者剩余＝愿意支付的货币 －实际支付的货币P剩余P0QQ0学生参与你感到存在消费者剩余吗？“消费者剩余”的现实意义是什么？为什么钻石比水要贵得多？再来分析另一种观点序数效用论一、商品组合又称商品篮（Market Baskets)Market baskets is a list with specific quantities of one or more commodities.Market BasketsUnit of foodUnit of clothing A2030B1050C4020D3040二、消费者偏好假设some Basic Assumption about Preferences1. 完全性（completeness)。 消费者对两种商品的任意两个组合A和B，他能够明确地说出自己的偏好程度。如对食品和服装的两个组合A(3单位食品和2单位服装)和B(5单位服装和3单位食品)，消费者能说出A＞B，或A=B，或A＜B。2. 传递性(transitivity)。 设有X、Y和Z三个商品组合，若X＞Y，Y＞Z，则有X＞Z。 3. 非饱和性。 消费者对数量多的两种商品组合的偏好，永远大于对数量少的两种商品组合的偏好(More is better than less)。例如，对3辆小汽车和2台电视机的偏好永远大于2辆小汽车和1台电视机的偏好。 商品组合表Ⅰ表Ⅱ表Ⅲ