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精品文档 精品文档 PAGE 精品文档 移动互联网产品推广营运方案 一、 App营运推广观点 引用百度百科的观点：对营运过程的计划、组织、实施和控制，是与产品生产和服务创造亲密有关的各项管理工作的总称。从另一个角度来讲，营运管理也能够指为对生产和提供公司 主要的产品和服务的系统进行设计、运行、评论和改良的管理工作。细细思考下，其实，APP推广无非是产品想盈利模式，而营运去实践盈利模式。 任何营运都围绕“用户”展开，包括“吸引用户”和“留住用户”，说白了就是：让用户过来，并留下。 营运的三个阶段：吸引用户、把用户留住、让用户掏钱。 营运三大中心目标：扩大用户群、寻找合适的盈利模式以增加收入、提高用户活跃度。 我们把营运的分工和种类进行细分，营运能够分为： 基础营运：维护产品正常运作的最平时最普通的工作。 用户营运：负责用户的维护，扩大用户数量提升用户活跃度。关于部分中心用户的交流 和营运，有利于经过他们进行活动的预热推广，也可从他们那得到第一手的调研数据和用户反应。 内容营运：对产品的内容进行指导、介绍、整合和推广。给活动营运等其他同事提供素材等。 活动营运：针对需求和目标策划活动，经过数据解析来监控活动效果适合调整活动，进而达到提升KPI，实现对产品的推广营运作用。 渠道营运：经过商务合作、产品合作、渠道合作等方式，对产品进行推广输出。经过市场活动、媒介推广、社会化媒体营销等方式对