网络剧的盈利模式.docx

网络剧盈利模式分析 投资建议 网络剧在近年呈现出爆发性增长的态势，在未来几年仍然会保持这种势头，各大视频 网站、各独立制作公司纷纷投身网络剧的制作，网络剧能有如此的发展，与其自身能 满足观众诉求，市场准入与制作门槛低，播出平台广泛等优势密切相矣，但是在制作 水平、产品内容方面依然良莠不齐，建议关注强拓展IP ,高水准制作的影视剧及其 制作公司或团队。 投资要点 1、 正版时代，优质内容爆发式提升。盗版封锁和90后消费习惯的变化，引致正版 时代到来。 2、 游戏电影等衍生市场成熟。通过向电影和游戏市场发挥IP价值，网剧的市场空间 得到成倍的放大。未来IP价值还可能体现在衍生品销售中。 3、成熟市场，倒逼海量IP影视化。因审核问题，大量优质IP无法通过电视台完成 影视化，随着网络剧盈利模式成熟，将催生海量IP影视化。 4、4G时代来临，引致大量增量视频需求。视频作为流量敏感性应用，将在 4G 吋代享受大量增量需求。 一、行业概述 1、 基本情况 网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。与电 视剧一样，网络剧一般分单元剧和连续剧。网络剧与电视剧区别主要是播放媒介不 同。传统电视剧的播放媒介主要为电视，网络剧的主要播放媒介是电脑、手机、平 板电脑等网络设备。 目前国内具有一定规模的视频网站20家左右，有实力的视频网站纷纷进军自制 剧行业根据数据统计，2015年上半年，截至6月30日，全网共计上线网络 剧166 部，计2243集、33585分钟，全网网絡剧共计获得点击量65亿1924万次。 2、 政策监管 《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》（广发〔2012〕 53号）下发以来，各地落实情况总体良好，对规范网络剧、微电影等网络视听节目管 理起到了促进作用。 其他还有《广播电视管理条例》《广播电视节目制作经营管理规定》《互联网 等信息网络传播视听节目管理办法》等法律法规的实施，网络剧市场受到的监管越 来越多，也更全面且细化。 我们认为，行业监管越严格，对行业的发展是越有好处的。监管加强会为行业 创造一个好的环境，一些粗俗、质量不高的产品逐渐退出市场，内容更健康更贴近 观众的剧目得到更广泛的传播，对于行业发展是积极促进的作用。 3、 行业增长 14年作为网络剧元年，网络剧迎来了高速发展，数据显示（《中国电视剧 （2014）产业调查报告》）」4年网絡剧产出量超过13年之前所有年份的总和， 2014年全年网络剧为205部，计2918集、50996分钟，从体量上来说，2015年单单 只是上半年的数量，已接近2014年“网络自制剧元年”的总和，可见2015年确实为 网络剧井喷之年。 4、 网络剧类型 【骨采数据】201 5年上半年全网网第剧总点击曲行榜 1 港g记 N ~ 爱奇茗 ~ 点击（万） 70400 2 执念师 PPTVM搜郦瀕 61767 3 答侦採狄仁态 脅三匚换、优脂土豆 59390 4 希丝更土 A 搜呃视额 59036 5 6 心理罪 超淋英滩 27800 | 2936 7 我的老师是传寄 乐观 22000 8 爱笑个笑2 21794 9 址情企离番外覧 肥 211 CO 1 10 握极莪师 迅零看看 19592 总点击排行榜 2015年上半年，总点击前十名仍然承袭了 2014年的特点，题材涉及颇为广 泛，包括惊悚悬疑（1部）、奇妙幻想（1部）、侦探推理（2部）、幽默搞笑（3 部）、时空穿越（1部）、热血励志（2部）等六大题材，而总点击量前十的网络剧 分布于5+2平台，除了芒果TV外，目前国内主流视频平台均有作品列入榜单。 5、行业特点 （1）超级网剧效应显著 2015年上半年，大剧、热剧不断涌现，“超级网剧”效应明显，点击量严重向 大剧、热剧、精品剧种倾斜，带动剧情剧、小众但受欢迎的题材如惊悚灵异、侦探 推理类增加，促进了网络剧领域的新变革。 商业定制剧表现突出 2015年上半年，商业定制剧的数量达到了 11部之多，且有两部跻身“分钟点 击排行榜”前十名，分列第三与第五，可见商业定制剧能获得不错的效果回馈，或 将成为网络剧赢利模式的主流趋势之一。 新类型不断扩展由于影响力扩大，网络剧增加了新型题材，如“政府定制 居『、“玄幻修 真”，“儿童”、“美食”类题材的数量也有所增加。IP改编剧中，也增加了 “有 声读物”、“舞台剧”等IP类型。 新型视频平台加入自制剧领域2015年，秒拍、天猫魔盒等新型视频平台也 加入了网络自制剧的行列中。 6、行业所处阶段 网络剧市场处于指数级发展的前期。2014年、市场规模约40-50亿，其中版 权市场约30-40亿，衍生市场约10亿。我们测算＞ 2017年市场规模可达425亿， 其中版权市场138亿，衍生市场287亿。 有实力的视频网站纷纷加入自制剧的