美容业发展趋势.pdfVIP

2006 年美容业发展趋势 前言 2005 年是中国美容业发展中值得记忆的一年，在行业快速发展的同时，随着美容经济被国家政府 管理部门的重视，美容发展面临新的机遇和挑战。 2005 年 1 月 1 日起实施的《美容美发业管理暂行办法》对行业的规范发展正式提出了要求，同时也 随着中国对入世的承诺的兑现，针对国外产品关税的降低，更多的外国美容品和技术以及资本大量进入 中国美容市场，此外，国家对医药和化妆品广告的治理和规范也体现了行业需要建立诚信的内在发展要 求。美容化妆品行业关注已久的直销立法终于已经于 2005 年 8 月颁布， 12 月 1 日起开始实施，《直销 管理条例》对企业的严格监管和准入门槛使国内的美容化妆品企业并未得到较大的机会，国内绝大多数 美容行业企业在继续沿着新的市场发展模式增长，按照近两三年的行业发展速度来估计， 2005 年美容 行业产值将突破 2000 亿元人民币，美容机构将达到接近 200 万家，美容业从业人数已经接近 1000 万 人。 美容行业是一个综合性的产业群，随着美容服务消费的不断增长，各个产业都在发展中前进和变 革，包括美容服务、美容教育、美容业会展、美容科研科技、美容业营销方式等都在快速的发展中，针 对目前的行业现状，我们分析行业未来的变化和趋势，期望新的变化促使美容行业发展更加成熟、也促 使美容产业更加健康的发展和壮大。 以下内容将从美容行业相关的几个方面分析发展的趋势和变化。 一 .美容服务 以下从生活美容和医疗美容两方面，针对美容服务消费需求发展趋势、美容服务开发新趋势进行阐 述。 2006 生活美容服务发展趋势 美容服务的变化是市场消费者需求和经营者引导互相作用结果的综合反映，从 04 至 05 年的美容服 务来看，首先，美容消费逐渐成为城市女性生活方式的内容之一，同时，美容消费者的层次更加广泛， 消费者对美容消费也逐渐更加理性和主动起来。总的来看， 2006 年后美容服务将呈现以下特点和发展 趋势： 1.生活美容服务日渐成为城市女性生活的重要内容。 从美容场所的环境和名称上来看， “美容院 ”被更多的诸如 “生活馆 ”“女人会所 ”“养生馆 ”等代替，店 内的环境和服务设施也逐步提升，更加注重美容服务的享受性，如今的美容院正在成为女性减压和美化 心情的重要生活相关场所，甚至在一些较大的美容 SPA 会所更是集合了更多的消费功能，例如餐饮、 商务、宽带服务等。如此的美容会所成了女人除了家和工作单位之外的重要不可缺少的生活空间。今后 这样的趋势将迅速普及并改观城市美容院的经营方向。 2.美容服务中美化形体和舒缓减压的服务项目由于更加受到女性消费者的青睐而变得更加普及和重 要。 相对与传统的美容观念，现在的女性消费者开始更注重健康和全方位的美丽体验，而不仅仅像以前 那样局限在面部，诸如、 SPA 、芳香疗法、舍宾、瑜珈这些美容相关的服务更加广泛的被女性消费者接 受，在一些大型的美容会所这些服务项目都被设计在经营的内容里，带给女性消费者以整体性的美容生 活新体验。 3.美容服务更加注重个性化和人性化。随着市场竞争和消费者需求的被发掘，如今的美容院除了在 营销上不断提高以外，在对顾客的服务上逐步的也更加注重起来，长久的保留顾客必然需要更人性化的 服务，许多美容院在对客服务的细节上下工夫，从卫生、便利性、隐私安全性以及情感关怀这些方面做 出了很多的提升，同时也更尊重顾客的个性化要求。 4.男士美容将被更多的消费者接受，投资者逐步升温，并逐步形成美容服务体系。 男士美容首先在日化线上有了较明显的发展，目前有影响的男士护肤品品牌已经占领了商场超市化 妆品专柜的一角，而且商场覆盖率已经达到 60% 以上。而男士美容生活馆也已经在一些大的城市开始吸 引更多男士消费者的注意，在上海、北京、广州、成都、重庆、杭州、深圳等时尚消费活跃的地区已经 出现了连锁经营的男士专业美容店，个体投资的男士 SPA 养生馆也在白领聚集的商务生活区内不断出 现和增加。在概念引导上，媒体和生