浅析加多宝的营销策略及对策.docVIP

PAGE 15 摘 要 随着中国经济的不断发展，消费者具备了更强的消费能力与消费欲望，并且健康，安全，便捷等词汇也逐渐开始被重视。在如此背景下，功能性饮料行业的发展前景十分远大，并且随着时间的发展，人们对于功能性饮料的需求也必将不断增加。而加多宝作为功能性饮料行业中的翘楚，在多年的营销策略已经逐渐无法适应当前市场的时候，改进自身的营销策略已经势在必行。 本文以加多宝的营销策略为研究对象，运用了市场营销中的4P理论，通过与其他品牌的对比，讨论了加多宝营销策略的问题，就如何解决改进营销策略提出了个人的看法，其中加多宝的广告促销一直是行业典范，本文通过分析发现并指出不足，希望能让加多宝企业的