展览会可行性研究报告.pdfVIP

展览会可行性研究 报告 篇一：会展可行性分析报告 可行性分析报告 会展名称： 2012 中国国际甜食及休 闲食品展销会 展览时间：2012 年 10月 1 日 2012 年 10 月 5 日 会展场馆：北京展览馆 所属行业：食品 会展举办地：北京 主办机构：中国食品工业协会糖果 专业委员会 展会周期：每年一届 展品范围： 1. 糖果类：口香糖、软 糖、棒棒糖、奶糖、夹心糖、药用糖果、 功 能型糖果等 2. 巧克力类：牛奶巧克力、黑巧克 力、白巧克力、有机巧克力等 3. 休闲食品类：果冻、膨化食品、 饼干、方便食品、蜜饯、蜂蜜、凉果、 休闲鱼（肉）产品、咖啡、茶叶等各类 休闲食品等 。 会展的规模和目标： 规模：国际 目标：将更加全面的促进甜食文化 的发展和贸易交流，共同将中国糖果文 化推向世界 。 可行性分析的内容： （一） 项目社会环境分析 （1） 经济环境： 世界食品工业以约 30000 亿美元的 营业额居世界工业之前列， 中国仅占 5％ 的份额，相对于中国占世界总人口 21% 的比例，食品产业潜力巨大。 2005 年， 恩格尔系数城镇居民下降到 36%，农村 居民下降到 46%，食品消费支出比重占 全国居民消费的 42% 。由于人均食品消 费支出占消费支出比例逐年下降，而食 品消费总量仍不断增加，这使得人们的 食品消费升级成为可能。 （2 ） 政治环境： 国内政治环境、经济政策、国际政 治环境（政治权力和政治冲突） ：政治权 力有；进口限制，外汇控制，劳工限制， 国有化等、经济立法（经济合同法、商 标法、消费者权益保护法、反不正当竞 争法、广告法等） 。 （3 ） ①政府的关注程度： 针对消费者的多样化诉求及休闲食 品行业的巨大市场空白，一些地方政府 开始有意识地整合当地企业资源，大力 培育休闲食 品特色市场。 ②社会各界的关注： 在我国，由于人们生活水平不断提 高，原来以温饱型为主体的休闲食品消 费格局，正在向风味型、营养型、享受 型甚至功能型的方向转化。尤其随着市 场的不断扩大，休闲类食品市场开始快 速发展，而且呈现出一片前所未有的繁 忙景象。 （二）项目相关行业状况分析 （1） 行业所处的市场规模的分析： 目前，我国休闲食品市场呈现出如 下特点： 休闲食品企业众多，呈现小而散的 局面；行业集中度较低；在生产技术、 新产品开发以及渠道建设等方面，本土 企业均落后于外资品牌，无法跟上市场 的发展步伐，多集中在低端休闲食品市 场；中高端休闲食品市场一直被外资垄 断，外资、合资企业占据了休闲食品市 场的绝对优势。 （2 ） 行业的发展潜力和成长空间 的分析：发展潜力巨大 相关资料显示，美味零食能减轻人 的心理压力，并能帮助使用者缓解自身 情绪，保持心情舒畅。正因为如此，在 人们的日常开支中，美味休闲类零食的 开支也是必不可少的一部分。即使在深 受经济危机的这几年里，休闲食品收到 的冲击依然很小，国人对休闲食品的需 求也呈现出不减反增的势头。 一方面，我国休闲食品企业尽管发 展速度快、数量多，但整个行业的历史 积淀薄，整体实力依然较弱。各休闲食 品生产企业想要以最快速度缩