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如何挖掘客户需求
一、正确的提问是挖掘客户需求的核心部分!
与单纯的陈述相比,提问能令销售取得更快的进展,因为提问可以创建双向的对话!
? 对话建立信任
? 对话能让对方参与到销售过程当中
? 对话能帮你发现对方的需求
? 对话能令对方感觉你的价值
? 对话是相互的,而非独角戏非
提问的分类
? “开放 ”式
? “封闭 “式
开放式问题( 描述、解释、说明 )通过开放式问题可以获得更多有用的信息
封闭式问题( Yes or No ) 通过封闭工问题锁定具体信息或证实对客户需求 的理解
二、快速反应,及时总结
? 在客户一个接一个回答开放式问题的同时,要在头脑中迅速总结得到的信息,同时
与你的产品和服务做 “对比分析 ”
? 分析的目的是准确锁定客户的需求,同时调整问下一个问题的思路
? 把提问定位成一种 “创造性的过程 ”
三、提问时应注意的问题
? 提问要明确、具体,少问客户无法回答的问题
? 注意找正确的人问合适的问题
? 注意多给客户一点时间
? 客户有不同的需求和关注点,切忌 “想当然 ”
? 提问不是没有风险,但我们别无选择
四、有效倾听是准确把握客户需求的有力保障
? 一个 “耳 ”
? “一 ”“心 ”
? “四 ”代表眼睛
? “王 ”代表态度
(对客户的态度)
上帝给了我们两只耳朵,一个嘴巴,表示让我们多听少说
请记住,嘴巴只善于做一件事情,那就是吃饭。出色的销售人员应该学会闭嘴。
闭嘴!让别人说,别人就会开始喜欢你
五、如何挖掘客户的需求
挖掘客户需求时应避免的八大误区
? 以产品为中心的销售模式
销售代表经常在不知道客户关心什么的情况下 “出 招 ”
客户可能根本就没在听!因为一个小时以前刚刚有人把你的话重复过!
听到销售人员一个又一个的鼓吹自己的产品和服务,很容易让人感到困惑和疲倦
竞争对手的产品总有闪光点
不适合跟客户建立友善和信任关系,缺少互动性
? 只关注 “我的公司 ”或 “我的背景 ”
.
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太以自我为中心
容易引起客户的反感
可能与客户公司的风格矛盾
容易让客户感觉 “言过其实 ”
? 打击竞争对手的销售模式
打击你的竞争者能让你以最快的速度失去你的潜在客户!
不利于你和客户之间建立信任关系!
客户可能比你还清楚竞争对手产品或服务的不足之处!
指出客户以前所买产品或服务的不足时,应该更为小心,因为这样直接否定了客户
的判断能力!
尝试一下肯定你的竞争对手,你会有意想不到的收获!
? 老朋友式的销售模式
公司与公司之间只有永远的利益没有永远的朋友
过分热情会让客户对你的产品或服务产生怀疑
会影响销售人员对项目的判断和把握
缺乏专业性的体现
? 同客户辩论的销售模式
辩论会使你和客户之间的关系疏远
辩论容易让客户失去耐心
辩论会让你冒极大的风险
“谈判是妥协的艺术 ”
? 总是关心 “完美的致命武器 ”销售模式
刺激成交没有灵丹妙药
销售技巧永远不是 “万能 ”的
客户能更清楚的洞察你的 “诡计 ”
应该探询没有成交的深层原因
? 今日特价销售模式
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