UC头条广告投放方法计划.docxVIP

精品文档 精品文档 PAGE PAGE8 精品文档 PAGE 今天一盏灯传媒为大家分享下 UC头条广告及 UC头条oCPC投放介 绍，如下： oCPC是经过优化过的 CPC，也即UC头条根据用户的出价，对展现的 广告进行更为深入的剖析与优化， 帮助广告提升广告精确度，降低广告转变成本 的一种方式。 产品介绍 客户投放过程中可能会碰到以下问题。 1、成本不稳定：转变成本忽高忽低，难以控制 2、出价难：需根据转变情况和 ctr数据，预估出价。 3、成本高：转变成本高于希望成本。 按转变目标智能出价(ocpc)即可帮助广告主控制成本，优化转变目标。 OCPC定义： OCPC(OptimizedCostperClick) 即经过“优化”后的 CPC。 系统会在广告主的出价基础上， 鉴于多维度、实时反应以及历史积累的 海量数据，并根据预估的转变率以及竞争环境智能化的动向调整出价， 进而优化 广告排序，帮助广告主竞得最适合的流量，并降低转变成本。 OCPC价值： OCPC正确的转变率预估模型，可使广告主的转变成本得到有效降低 ; 智能化的出价在帮助广告主获取稳定流量的同时极大的降低了账户操作的人力 成本，优化了投放体验，使广告投放变得更便捷。 产品逻辑 功能原理：鉴于激活出价，结合转变率进行竞价，按点击计费。 功能亮点：广告主可根据激活直接出价，成本控制于广告主希望成本范 围内。 支持推广资源：UC头条/UC精确。 支持投放方式：APP下载与翻开落地页。 使用操作说明 前置功能：转变工具创建与联调。 使用条件：新建/历史单元引用转变 创建转变监测工具 在使用OCPC之前，需要进行激活 api的对接，需根据激活 api技术 对接文档进行相应开发，随后经过汇川平台达成激活 api的联调工作。 ■第一步：创建转变监测工具 转变名称：客户根据需求填写名称 操作系统：需要监测的 APP操作系统 应用包名：应用包名需与正式投使用的应用包名一致 下载地点：下载地点与正式投放时使用的下载地点一致 组成：服务器地点+?+通配符部分 服务器地点：客户接收汇川发送点击信息的服务器地点 通配符：多种参数及其对应内容组成，参数之间以 连结，先后次序无 影响，支持参数列表见附录 参数格式：英文小写参数 =英文半角{大写参数} 必填示例： iOS：{IDFA_SUM}time={TS}callback={CALLBACK} Android：{IMEI_SUM}time={TS}callback={CALLBACK} ■第二步：转变监测工具联调 扫描二维码→输入设施号→下载应用并激活→返回汇川激活信息→联 调成功 注：成立联调前，需参照技术对接文档达成技术开发 IDFA获取：iphone需封闭限制广告追踪，在AppStore 下载IDFAVerify 或MyDeviceIDbyAppsFlyer 获取IDFA IMEI获取：安卓手机拨号键盘输入“ *#06#” ■第三步：引用转变监测工具 操作入口：推广管理-单元层级-出价设置 引用转变：即引用已联调成功的转变监测工具： 1、关于APP下载样式，引用转变对应的APP需与创意层级推广的 APP 一致。 2、关于翻开页面样式，引用转变对应的 APP需与页面推广的 APP一 致。 注：历史投放中的单元，可点击“激活”引用联调成功的单元 ; ■第四步：设定OCPC出价 操作入口：推广管理-单元层级-出价设置 第一阶段出价：累计转变数100个激活时处于该阶段，出价和计费均 按点击; 第二阶段出价：即希望的激活成本，累计转变大于 100后，经过约 4 小时进入该阶段(可从推广管理单元层级查察 )，平台会根据转变出价智能出价 ; 请将该阶段出价设定尽量与实际成本靠近， 如设定出价较低会致使获取激活数量 偏少。 注：历史已引用转变监测工具的单元，可将优化目标切换为“转变”并 设定第一阶段、第二阶段出价 各阶段定义和体制 定义： 第一阶段用于积累激活数据作为第二阶段算法依据， 该阶段竞价、计费 体制与原CPC竞价、计费体制一致; 第二阶段根据策略效果分为模型优化期、稳定期、推广结束三个阶段 竞价体制： 第一阶段竞价体制与原 CPC方式竞价一致 第二阶段根据单个激活成本进行出价， 竞价将结合预估的转变率和第二 阶段出价进行，计费仍按照点击采用 GSP计费 转变数据查察与剖析 推广管理与数据报告增加激活数量、转变率 (激活/点击)、转变成本(消 费/激活)指标用于单元和创意层级查察数据。推广管理： 入口：推广管理-自定义 更新频次：天级 时间范围：与整体一致 数据报告 入口：数据报告-分推广层级报告/实时报告 更新频次：分推广层级-天级/实时报告-小时 时间范围：与整体一致 常有疑问解答 1、联调状态显示未经过。 答：首先需确定已经过平台操作