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【MBA教学案例】大族激光的创新成长之路
【背景案例】
摘要:大族激光作为我国中小企业板首批上市的“新八股”之一,创立十余年来,走出了一条以市场为导向,靠技术创新、制度创新、市场创新发展的创业成长道路,树立了国内同行业第一品牌。本案例描述了公司快速成长的历程和做法,对于民营科技企业有一定借鉴意义。
关键词:大族激光,创新,成长,战略
0.引言
2004年6月25日,地处南国深圳的“深交所”中小企业板开板,首批“新八股”集体亮相,其中唯一的一只来自深圳本土的企业——深圳市大族激光科技股份有限公司(简称“大族激光”,股票代号002008)引人瞩目,首日升幅达367%。这家以“HANSLASER”为名字的公司创立于1996年,创始人高云峰靠客户的40万元预付款,带领二十几个人在200平方米的厂房里生产了6台激光雕刻机,开始了艰辛的创业之路。十余年来,在董事长兼总经理高云峰的带领下,大族激光历经竞争风雨,经受住了市场的考验,实现了“把中国最大的民族——汉族创业精神发扬光大,成为激光技术应用的领军企业”的远大抱负和理想。今天,大族激光已成为我国集激光加工设备的研发、生产和销售为一体,亚洲最大、世界知名的激光加工设备生产厂商,竖起了国内同行业第一品牌的大旗。2006年,大族激光实现净利润8875万元,每股收益为0.37元,产品广泛应用于电子、服装皮具、珠宝首饰、工艺礼品和精密器械等多个行业。公司由此获得国家规划布局内重点软件企业、国家火炬计划重点高新技术企业、广东省装备制造业重点企业、深圳市高新技术企业、知识产权示范企业等称号。
行业背景
每当夜幕降临时,被誉为深圳市“地标”的地王大厦的楼顶上,两束绚丽的激光将这座城市装扮得分外亮丽,发射这空中神奇之光的设备制造商就是大族激光。大族激光作为国内第一个“吃螃蟹”的企业,将激光技术成功商业化运作,让激光“走下科技神坛”,使激光服务于经济建设的各行各业并获得丰厚回报。
激光技术是20世纪与原子能、半导体及计算机齐名的四项重大发明之一,处于科技前沿。20世纪90年代以前,激光技术一般应用于军事、航天等尖端领域。目前,激光加工成为激光技术应用的主要领域,已经对人类的生活方式产生了重大影响,特别是在半导体和微电子产业、汽车工业、船舶制造业中用于对各种金属材料的加工,各种材料的激光标刻、快速成型、模压全息、光栅制造等方面得到广泛应用。激光产业所具有的高科技含量和广泛的市场前景,使激光技术在我国的多项国家级战略性科技计划中倍受重视,如在“863”计划的七大领域中,激光技术占居着重要地位。我国激光领域的研发实力并不比国际水平落后,但由于科研体制问题,一些基础研究成果都藏于科研院所的“深闺”中,不少科研单位早就研制出激光设备的样机,但均未经过产业化检验。而这一过程的工作量几乎是设备从原创到市场化全部工作量的90%。
大族激光的主导产品是激光加工设备(系统),根据LASERFOCUSWORLD/ILS提供的估计数据,2006年,全球工业激光加工系统的销售额为47.1亿美元,比2005年增长9%,继续保持该行业的高速成长。
工业激光加工设备主要分布在标记、切割、雕刻、微加工、焊接、钻孔等领域,根据来源于ITL的数据,激光标记和雕刻数量加起来要占据工业激光数量大部分份额,其比例高达45%。但从销售额看,激光标记和雕刻销售收入约为8亿美元,实际只占工业激光销售金额的17%;而激光切割设备市场为20亿美元,所占比例约为25%(如图1所示)。
图12006年各类激光加工应用比例
不同类型的激光加工设备的装机数量存在着差异,同时,其地区分布也不均衡(如图2所示),这块市场上最大的受益者仍然是欧美日等国。但近几年来,我国激光加工设备业取得了长足的发展,2006年国内激光加工设备数量增长30%以上,销售额增长20%以上,已经成为提高我国制造业装备水平的重要力量和“亮点”。
图22006年全球工业激光散装机数量地区分布比例
在我国工业激光加工设备行业里,大族激光占据着市场的主导地位。对此,高云峰坦言:“大族已拿走激光行业的大部分利润”。因为在激光标记设备领域,大族激光目前是市场领导者;在激光焊接领域,大族光纤传输系列焊接机的成功推出,扩大了与国内其他竞争对手的技术优势,该公司的技术水平已经和国际先进水平极为接近;在大功率切割设备市场,公司在2006年已成功完成产业化开发并进入这个市场,成为行业一支新的力量;在PCB激光设备领域,随着公司技术的日臻成熟,在日益增大的国内市场需求拉动下,大族激光迎来了新的市场发展机会。
高云峰其人
高云峰生于1967年,毕业于北京航空航天大学飞行器设计专业。1996年11月18日,凭借东北人特有的拼劲,他在深圳创立了大族激光的前身——大族实业。之前,高云峰在大学当过教师,在企业干过实务,最后他选择了
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