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2021-06-24 发布于上海
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SWOT分析的应用案例.pdf

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SWOT 分析的应用案例周氏烟草公司遇到以下情况： ① 有些国家政府颁布法令，要求所有香烟包装上必须加上 “吸烟有害健康“的警告 ② 有些国家禁止在公共场所吸烟 ③ 许多发达国家的吸烟人数在下降 ④ CCTV10 节目声称从 2006 年 9 月开始，在一级赛车比赛中不会再出现烟草广告 ⑤ 某些发达国家实验室发明用莴苣叶代替烟草 ⑥ 发展中国家吸烟人数在增加，中国有三亿烟民，其中青年吸烟比例最高根据以上现象对周氏烟草公司环境进行矩阵分析（包括机会分析矩阵图，威胁分析矩阵图和环境分析综合评价图），并回答下列问题： ⑴ 在环境分析综合图中，四个象限的名称分别是什么？ ⑵ 周氏烟草公司属于那种业务类型？ ⑶ 对周氏烟草公司所处的环境，你有何建议和对策？经营成功性大小 ⑥ 大 ①②③ 吸 ④⑤ 引力小图 A 机会分析矩阵图答：⑴①在 A 图中处于左上角位置的机会，潜在吸引力和成功的可能性大，有极大的可能性为企业带来巨额利润，企业应把握机会，全面发展；而处于右下角位置的机会，不仅潜在力小，成功的概率也小，企业应改善自身的条件，注视社会的发展变化，审视而适时的展开营销活动。威胁出现可能性大小 ②③ 大 ①④⑤ 严 ⑥ 重性小图 B 威胁分析矩阵图 ②在 B 图中，处于左上角位置的威胁，出现的概率和影响程度都大，必须特别重视，制定相应的对策；处于右下角位置的威胁，出现的概率和影响程度均小，企业不必过于担心，但应注意其发展变化；处于右上角位置的威胁出现概率虽小，但影响程度较大，必须密切关注，监视其出现和发展；处于左下角处的威胁，威胁度小，但出现的概率大，也必须充分重视。威胁出现可能性大小成 Ⅰ Ⅱ⑥ 功出 Ⅲ②③ Ⅳ①④ 现 ⑤ 可