正装市场调研报告例文.docx

第 第 PAGE #页共15页 报告. Report 正装市场调研报告例文 Sample Market Research Report 汇报人：J i nTai Co I I ege 正装市场调研报告例文 前言：调研报告是以研究为廿的，根据社会或工作的需要，制定出切实可行的调研 计划，即将被动的适应变为有计划的、积极主动的写作实践，从明确的追求出发， 经常深入到社会第一线，不断了解新情况、新问题，有意识地探索和研究，写出有 价值的调研报告。本文档根据调研报告内容要求展开说明，具有实践指导意义，便 于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印0 一、研究的背景、目的及意义 （一） 、研究的背景 在大学期间，经常有同学参加校园活动，面试等都需要 使用到正装。由于学生经济能力有限，对租赁正装有普遍的需 求。 （二） 、研究的目的 对正装租赁做一份详细的市场调查，希望借此来了解正 装租赁准确的市场信息。 （三） 、研究的意义 理论意义：通过调查来确定是否有正装租赁的市场需求 实际意义：通过理论来开拓正装租赁市场 二、研究的方法 采用随机抽样的方法，由于XXX学院是一个全日制的普 通本科院校，体制和规模比较健全，可以作为普通高校的一般 标准，所以，被选为此次研究的样本。 三、 调查的时间和地点 于XXX学院按以下具体安排展开调查： 2011--5-30一6--5 一起讨论问卷的设计，确立问卷并 且及时发放、回收问卷2011-6-6-6-8进行问卷数据分 析 2011-6-9-6-12进行数据整理及作出研究报告 四、 调查分析 （一）整体分析： 我们对调查问卷的分析从以下四个方面展开的：大学生 拥有和需求正装的状况，大学生消费动机分析，消费者选择正 装租赁所看重的因素和消费者选择正装租赁的耍求分析。通过 此次问卷调査，我们发现正装租赁在我们学校的市场并不是很 大，愿意租赁的占17. 3%%,愿意购买的占42. 9%,愿意向他人 借的占39. 8%o但是，有很多客观因素会影响到大学生的消费 行为，这个市场还存在着巨大的潜力等待我们来挖掘。 （二）分类描述： 大学生拥有和需求正装的状况 调查数据显示，在被访者中有22.4%的学生拥有一套或一 套以上的正装，男生中有20.7%拥有正装，女生中有24%。从 大一到大四拥有正装人数比例依次增加，只有9. 8%大一学生 拥有正装，而拥有正装的大四学生有53. 7%o本学年没有用到 正装学生的比例是61.5%,但年2 级、家庭所属地区、生活费等指标都与使用正装次数显 著线性相关。在参与学校活动和兼职或求职面试的场合，使用 正装居多，这些说明：随着生活水平的不断上涨，正装市场将 会不断扩张。 学生消费动机的分析 根据调査显示，大学生选择正装租赁的原因主要倾向于 “使用次数不多” “租用比较经济实惠”。通过统计发现， 我校学生的生活费主要在400-800元之间，其中400-600元占 39. 5%o而质量较好的正装高达上千元，稍微差一点的也要几 百元。所以，如果选着购买一套正装，大约需要花掉一两个月 的生活费。在不会经常使用正装的情况下选择租赁更加省钱。 另外，绿色消费观，不用自己打理和品种多等对于大学生选择 正装租赁的影响不大。 经过统计我们发现，大学生在选择租赁正装之所以会产 生犹豫，主要是因为觉得租赁的正装“不卫生”，“质量不好” 和“不喜欢别人穿过的”。学生们普遍认为正装租赁店的正装 经过很多陌生人穿过后，店员并不能做到及时的清洗消毒：然 后在追求利润最大化的过程中，学生认为租赁店并不会提供质 量高的正装供学生使用。其次是因为，他们认为自己在大学期 间自己不需要使用正装，另外，从长远考虑，购买一套正装更 合适。虽然，结果显示大学生并不觉得租赁正装没面子，但是 填写信息的主观性原因，我们最后也会把这个作为一个方面考 虑进去。 调査结果表明，正装租赁在我们学校的市场并不广泛， 占17.3%,选择向其他人借所占的份额最大，达到39. 8%,选 择自己购买的与之不相伯仲，达到42. 9%o但是，由于在大学 里在搞活动或其他的时候很难借到一套正装或者多套的正装， 所以如果把这个因素考虑到其中，结果可能会有改观。 你选择正装看重哪些方面 通过数据调查表明：在这个竞争激烈的社会中，当代大学 生对表现自我还是非常重视的， 在数据中，学生对正装的款式较重视程度达到了 56. 3%, 这是一个表现自我的社会，所以消费者对正装款式的要求也在 一定程度上体现了他们对自我形象的看重，这也能更好的表现 自己，突出自己，与此同时，对正装租赁质量重视程度也仅仅 次于对款式的重视程度，较重视的人数占了 51.6%,款式重要, 质量也不能忽视，这是大学生对正装租赁的要求。在数据调查 中，还可以发现，对正装价格较重视的人数占了