自考试卷：浙江广告策划自考试题.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 自考试卷：浙江广告策划自考试题 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1．在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历了______时代、版面掮客时代、技术性广告服务时代、策略性广告服务时代。 2．广告调查的运作结果是以“______”的形式体现。 3．海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到______。 4．企业经营观念的演进经历了______观念、产品观念、推销观念、市场营销观念。 5．市场营销环境分析的目的l 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．明确的策划概念首先产生于( ) A．军事领域 B．广告业 C．公共关系业 D．政府管理领域 2．广告代理商是在_______世纪出现的。( ) A．17 B．18 C．19 D．20 3．企业营销组合通行的是_______理论。( ) A．4Ps B．4C C．4A D．4G 4．产品导入期一般实行的广告策略是( ) A．开拓性广告策略 B．劝服性广告策略 C．提醒性广告策略 D．将广告重点转向其他更有潜力的产品 5．“定位”概念最早出现的时间是在( ) A．1959年 B．1969年 C．1979年 D．1989年 6．高露洁牙刷的广告中称自己“独有钻石型刷头”，这种定位策略属于( ) A．按照产品差异定位 B．按照使用者定位 C．按照使用形态和使用时机定位 D．按照产品种类定位 7．选择性接触又称为( ) A．选择性理解 B．选择性注意 C．选择性记忆 D．选择性遗忘 8．企业只选择一个细分市场作为目标市场进行营销属于( ) A．完全市场覆盖策略 B．有选择专门化策略 C．产品专门化策略 D．密集单一市场策略 9．七喜可乐说自己是“非可乐”，这种产品定位策略属于( ) A．按照产品种类定位 B．按照竞争者定位 C．按照商品特性带给顾客的利益定位 D．相关定位 10．广告媒介分为大众媒介、中众媒介、小众媒介的分类标准是( ) A．费用的高低 B．按出现时间的早晚 C．按照受众的数量 D．受众的接收习惯 三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1．5分，共15分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1．消费者在购买行为中的角色主要有( ) A．建议者 B．影响者 C．决定者 D．购买者 E．使用者 2．IMC包括的传播活动有( ) A．广告 B．促销 C．公共关系 D．直销 E．包装 3．整合传播又可以称为( ) A．统合传播 B．新广告 C．PR D．“speak with one voice”策略 E．IMC 4．广告表现策略包括以下哪几个方面的主要内容? ( ) A．广告主题 B．广告媒介 C．广告篇幅 D．广告创意 E．广告材质 5．现代广告的四大媒介是指( ) A．报纸 B．广播 C．杂志 D．网络 E．电视 6．广告运作包括以下哪几个环节? ( ) A．广告调查 B．广告策划 C．广告表现 D．媒介发布 E．效果测定 7．根据广告对象不同可将广告分为( ) A．促