自考试卷：浙江广告策划自考试题_3.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 自考试卷：浙江广告策划自考试题 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 1.人类传播行为的四种主要类型分别是________、____、人际传播和______。 2.企业在市场中的角色可分为市场领导者、市场挑战者、________、________。 3.在60年代“形象至上时代”，关于产品形象具有代表性的理论是______理论。 4.______是指接触媒介的具有广告诉求对象的特点的受众人数。 5.优秀广告策划书必备的要素是______、______和娴熟的表现技巧。 6.________指的是广告诉求定位于受众的理智动机。 7.广告表现策略的决策依次包括______决策、广告创意决策和______决策三个内容。 二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共20分) 1.广告运作包括以下哪几个环节( ) A.广告调查 B.广告策划 C.广告表现 D.媒介发布 E.效果测定 2.根据广告对象不同可将广告分为( ) A.促销广告 B.消费者广告 C.观念广告 D.经销商广告 E.形象广告 3.产品生命周期包括以下哪几个阶段( ) A.投入期 B.产出期 C.成长期 D.成熟期 E.衰退期 4.制约传播者和受众对信息的理解的有以下哪些要素( ) A.心理预设 B.文化背景 C.动机 D.情绪 E.态度 5.广告策划的工作日程安排方法一般有以下哪几种( ) A.平面安排法 B.纵向安排法 C.立体安排法 D.横向安排法 E.机械安排法 6.确定目标市场一般有以下哪几种策略( ) A.密集单一型 B.有选择的专门化 C.产品专门化 D.市场专门化 E.完全市场覆盖型 7.产品定位可能会出现以下哪几种误区( ) A.匆忙定位 B.定位过高 C.定位过低 D.定位混乱 E.自我定位 8.制约广告诉求重点策略的因素有( ) A.产品质量 B.广告目标 C.产品定位 D.诉求对象的需求 E.媒介费用 9.广告代理商的角色经历了以下哪几个阶段的变化( ) A.版面制作时代 B.版面销售时代 C.版面掮客时代 D.技术性广告服务时代 E.策略性广告服务时代 10.企业在选择竞争优势时应考虑以下哪几个方面的因素( ) A.企业利润最大化 B.消费者是否认同 C.企业支付能力 D.可操作性 E.是否符合企业形象 三、判断题(判断下列各小题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。每小题1分， 共6分) 1.广告策划只需为广告活动提供策略的指导，而不需提供具体的行动计划。( ) 2.持产品观念的企业认为广告能充分表现产品的优点，因而乐于作广告。( ) 3.广告的本质是一种大众传播行为。( ) 4.细分市场越小，消费者的需求越容易把握，因而细分市场越小越好。( ) 5.我们应根据产品的实际使用者决定广告最终的诉求对象。( ) 6.广告表现是连接广告策略和广告实施的关键环节。( ) 四、名词解释(每题4分，共16分) 1.整合传播 2.产品定位 3.广告发布时机策略 4.产品情报诉求策略 五、简答题(每题6分，共36分) 1.简述“独特销售建议”的理论要点。 2.简述感性诉求广告的内容。 3.简述广告创意的作用。 4.简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。