浙江文化市场与营销自考模拟考试题及答案_2.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 浙江文化市场与营销自考模拟考试题及答案 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1.除了具有市场所具有的一般特征外，下列选项中属于文化市场的基本特征的是 A.以物质产品销售为主 B.以物质产品生产为主 C.文化市场服务对象的确定性 D.意识形态的属性 2.一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和，是指 A.社会文化 B.政治法律 C.科学技术 D.自然资源 3.反映文化企业“订单—发货—收款”的循环是营销信息系统中_____的核心。 A.营销情报系统 B.营销分析系统 C.内部报告系统 D.营销调研系统 4.文化企业对已明确所要研究的问题进行辨别、审核、记录、整理和汇总，作出广泛而准确的描述，这是属于 A.探测性调研 B.描述性调研 C.因果关系调研 D.定期性调研 5.属于文化消费者市场的特点是 A.稳定性好 B.需求差异性大 C.文化产品的科技含量低 D.不可诱导性 6.市场细分的概念是美国市场营销学家_____于20世纪中期首先提出。 A.菲力浦·科特勒 B.尼尔·鲍顿 C.罗姆·麦肯锡 D.温德尔·斯密 7.文化产品市场定位是指 A.文化产品在市场上所处的位置 B.文化产品在消费者心目中所处的地位 C.文化产品的销售对象选择 D.文化产品的销售渠道选择 8.文化消费品市场的细分变量主要有地理因素、人口因素、心理因素和行为因素等四类，其中使用习惯属于 A.人口因素 B.地理因素 C.心理因素 D.行为因素 9.6Ps是在4Ps的基础上，提出了公共关系与_____在营销组合中的重要性。 A.产品 B.成本 C.政治权力 D.沟通 10.人们购买图书，除了它的阅读功能外，人们还要考虑书的装帧、质量、名气等因素。这属于文化产品层次中的 A.核心产品 B.有形产品 C.附加产品 D.期望产品 11.在文化企业产品定价方法中，随行就市定价法属于 A.成本导向定价 B.竞争导向定价 C.新产品定价 D.需求导向定价 12.文化企业利用消费者具有仰慕名牌商品所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用_____法。 A.尾数定价 B.招徕定价 C.声望定价 D.反向定价 13.在广告预算方法中，具有方法简单、但不科学，忽视了广告目标和市场竞争需要特征的预算方法是 A.倾力投掷法 B.销售额百分法 C.目标达成法 D.竞争对等法 14.4Ps是指产品策略、促销策略、分销策略和 A.品牌策略 B.定价策略 C.服务策略 D.细分策略 15.精心服务于文化市场的某些细小部分，而不与主要的文化企业竞争，只是通过专业化的经营来占据有利的市场地位的文化企业处于_____地位。 A.市场领导者 B.市场挑战者 C.市场追随者 D.市场补缺者 非选择题部分 注意事项： 用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。 二、浙江2013年1月04127文化市场与营销名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 16.文化市场营销环境 17.市场细分 18.文化市场需求 19.消费者行为 20.市场营销组合 三、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分) 21.简述文化产品价格及其形成的市场原理。 22.简述文化品牌对文化企业的作用。