浙江省广告心理学自考模拟考试题及答案.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 浙江省广告心理学自考模拟考试题及答案 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 1.对广告再认的程度和正确性取决于和。 2.颜色混合的三个规律是互补率、间色率和。 3.决定消费者知觉选择性的因素分为和两大类。 4.在广告宣传中，其作用不仅仅是旨在“捕捉”消费者的注意力，让它从其它对象转移到该广告上来，而且还能维持注意力与广告信息的进一步加工。 5.注意的品质主要有、、和注意的转移。 6.意义识记主要是通过对广告内容的而进行的识记。 7.创造性想象中的形象，应具有、和的特点。 8.广告艺术的独特性表现在、和新颖性上。 9.环境刺激最强烈的情境提示方式是。 10.表现构思可以分为和。 11.记忆效果的测定一般要定期进行，测定的方法可采用、和学习法。 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共10分) 1.（ ）一书的出版，标志着广告心理学的诞生。 A.《广告心理学》 B.《广告心理学的理论与实际》 C.《广告理论》 D.《影响工业中的人：论证和暗示的心理学》 2.当人们遇到不完整刺激模型时，会有意无意地填补其中的缺失部分，把它作为一个整体来识别，这个原则叫（ ）。 A.鲜明性 B.完整性 C.概括性 D.稳定性 3.消费者先接受A广告后又接受了B广告，在回忆A广告时，B广告就会对A广告的回忆产生抑制作用，使对A广告的回忆变得困难，这种现象叫（ ）。 A.衰退现象 B.动机性遗忘 C.前摄抑制 D.倒摄抑制 4.广告作品的时听美是指在广告中表现出来的听觉效果产生的具有（ ）的审美特征。 A.空间延伸性 B.时间流动性 C.情感共鸣性 D.听觉扩展性 5.感情购买动机可分为情感动机和（ ）。 A.惠顾动机 B.情绪动机 C.理智动机 D.理性动机 6.广告影响过程中消费者的行动变化，最终取决于广告计划中的（ ）。 A.课题计划 B.表现计划 C.媒体计划 D.实施 7.表现技巧在广告影响过程中的作用，主要在于（ ）部分。 A.接触 B.接受信息 C.态度变化 D.行动变化 8.态度结构中三要素是相互协调的，即不是同趋于积极方向就是同趋于消极方向，其中（ ）是基础。 A.认知成分 B.情感成分 C.意向成分 D.意志成分 9.概念测定法属：（ ） A.事前评价法 B.进行中评价法 C.事后评价法 D.专家评价法 10.表现技巧主要用于完成表现题材的（ ）部分。 A.细节部分 B.主要部分 C.前半部分 D.后半部分 三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1分，共10分) 1.声音的三个基本物理量是：（ ） A.音高 B.频率 C.强度 D.响度 E.震动形式 2.注意的功能有：（ ） A.选择功能 B.保持功能 C.适应功能 D.判断功能 E.对活动进行调节和监督的功能 3.引起无意注意的人的主观状态包括：（ ） A.新奇性 B.对比关系 C.专业的兴趣 D.一般的兴趣 E.精神状态 4.创