浙江省广告心理学自考模拟考试题及答案_6.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 浙江省广告心理学自考模拟考试题及答案 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 1.广告目标可分为心理目标和________。 2.JND即________，是最小可觉察的刺激差异量。 3.知觉中最常见的偏见有模特效应、移情效应、______、________等。 4.有意注意的两个特点是目的性和________。 5.机械识记主要是依靠________而进行的识记。 6.广告创意的首要依据是________，广告创意最直接的素材是表象。 7.广告作品影响情感的主要因素有________、________、画面、文字、________等。 8.动态需要指的是需要的________特征。 9.对商品的需求分为未使用者、________、________和大量使用者。 10.态度成分中情感因素与意向因素的相关程度________(填高于、等于或低于)认知因素与意向因素的相关程度。 11.广告媒体质的价值指的是媒体达到的影响力和心理效果，________指的是媒体覆盖的范围和视听者人数。 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共10分) 1.( )一书的出版，标志着广告心理学的诞生。 A.《广告心理学》B.《广告心理学的理论和实际》 C.《广告理论》D.《影响工业中的人：论证和暗示的心理学》 2.当人们遇到不完整刺激模型时，会有意无意地填补其中的缺失部分，把它作为一个整体来识别，这个原则叫( ) A.图和背景原则B.组合原则C.闭合原则D.接近原则 3.记忆表象的l 6.感情购买动机可分为情感动机和( ) A.惠顾动机B.情绪动机C.理智动机D.理性动机 7.广告影响过程中消费者的行动变化，最终取决于广告计划中的( ) A.课题计划B.表现计划C.媒体计划D.实施 8.表现技巧在广告影响过程中的作用，主要在于( )部分。 A.接触B.接受信息C.态度变化D.行动变化 9.态度结构中三要素是相互协调的，即不是同趋于积极方向就是同趋于消极方向，其中( )是基础。 A.认知成分B.情感成分C.意向成分D.意志成分 10.概念测定法属( ) A.事前评价法B.进行中评价法 C.事后评价法D.专家评价法 三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1分，共10分) 1.广告的心理功能有( ) A.认识功能B.促进行为功能C.完善经营管理功能 D.增强欲望功能E.提高信心功能 2.风险( ) A.是一种主观体验 B.既受到消费者知觉到的风险的影响，也受到实际风险的影响 C.是一种外在的客观体验 D.它的根源在于选择和后果的不确定性 E.它会影响到消费者的购买决策，但不会影响到消费者的购买行为 3.引起无意注意的客观刺激物的特点包括( ) A.新奇性B.对比关系C.专业的兴趣 D.强度E.精神状态 4.按记忆内容分，记忆可分为( ) A.形象记忆B.概括记忆C.逻辑记忆 D.情绪记忆E.运动记忆 5.广告艺术的美学形象主要包括( ) A.空间美B.行为美C.时听美 D.语言美E.心灵美 6.消费者的购买动机可分为( ) A.感情动机B.情绪动机C.情感动机 D.理智动机E.惠顾动机 7.广告计划中的表现计划对广告影响过程中的哪几个过程起作用?(