自考试卷：网络营销与策划自考试题及答案_6.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 自考试卷：网络营销与策划自考试题及答案 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 2．中国互联网络信息中心的英文缩写是（　）A．CNNICB．WANC．CSTENTD．CLAN 3．网络营销最基本的应用方式是（　）A．网上市场调研B．企业上网宣传C．网络营销集成D．网上直接销售 4．网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（　）A．网络营销平台B．网络营销手段C．网络营销方式D．网络营销环境 5．利用互联网技术通过网上问卷等形式调查网络消费者行为及其意向的一种市场调查被称为（　）A．公告栏市场调查B．网上间接市场调查C．网上直接市场调查D．搜索引擎市场调查 6．企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（　）A．网上市场细分B．网上市场分工C．网上市场定位D．网上市场选择 7．电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品是（　）A．软件产品B．实体产品C．信息产品D．在线服务产品 8．将网上产品或服务提供给消费者时，不经过中间商环节或者只经过一个中间商环节的网上营销渠道是（　）A．网上长渠道B．网上短渠道C．网上宽渠道D．网上窄渠道 9．以网页上的广告被点击并链接到相关网站或详细内容页面1000次为基准的网络广告收费模式是（　）A．千人印象成本收费模式B．销售提成收费模式C．平均点击次数收费模式D．每千次点击成本收费模式 10．网络营销管理四职能学说的起点和终点分别是（　）A．企业、顾客B．企业、企业C．顾客、企业D．顾客、顾客 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11．网络营销的目标包括（　）A．宣传企业B．推广产品C．促进销售D．研发产品E．网络顾客 12．与传统营销相比，网络营销的优势包括（　）A．有利于保障信息安全B．有利于让顾客满意C．有利于成本费用控制D．有利于创造市场机会E．有利于满足消费者个性化需求 13．网上商店的主要类型有（　）A．电子零售型B．电子拍卖型C．电子直销型D．电子中介型E．电子支付型 14．按照信息搜集方法和服务提供方式的不同，搜索引擎系统的种类包括（　）A．元搜索引擎B．人工搜索引擎C．机器人搜索引擎D．立体式搜索引擎E．目录式搜索引擎 15．免费价格的形式有（　）A．完全免费B．限制免费C．部分免费D．捆绑式免费E．地区性免费 16．网上售后服务的特点有（　）A．便捷性B．安全性C．灵活性D．低廉性E．直接性 17．网上营销渠道的组成部分包括（　）A．销售方式B．销售环节C．销售推广D．销售机构E．销售价格 18．网上促销的功能包括（　）A．告知功能B．说服功能C．反馈功能D．创造需求功能E．稳定销售功能 19．网络广告的劣势有（　）A．传播的被动性B．创意的局限性C．不易实时修改D．可供选择的广告位有限E．浏览人数的有限性 20．网上免费产品的特性包括（　）A．冲击性强B．无形化C．零制造成本D．成长性好E．易于数字化 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21.网络产品22.网上市场环境23.有站点网络营销平台24.网络营销管理25.网上促销组合 四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）26.简述网上定价的方法。27.简述网上品牌的特性。28.简述网上市场调查的作用。 五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）29.试述促进我国网络营销发展的对策。30.试述网上促销与传统促销的区别与联系。 六、案例分析题（本大题15分）31.张某大学毕业后创办了一家考试书店，主要销售高考、自学考试、职