自考试卷：网络营销与策划自考试题及答案_11.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 自考试卷：网络营销与策划自考试题及答案 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．网络营销行为依靠的主要手段是（ ） A．城域网 B．局域网 C．互联网 D．专网 2．通过WEB反馈信息，提出建议、定购和洽谈是指（ ） A．建立关系层次 B．培养兴趣层次 C．简单访问层次 D．了解需求层次 3．为最终产生网上交易所进行的推广活动属于（ ） A．电子商务范畴 B．网络营销范畴 C．电子交易范畴 D．网上销售范畴 4．Internet资源是指internet上的信息资源和（ ） A．企业资源 B．商业信息资源 C．计算机系统资源 D．信息渠道资源 5．企业的网络营销平台一般建立在（ ） A．HTTP上 B．IIS上 C．TELNET上 D．WEB上 6．中国互联网络信息中心的英文缩写是（ ） A．LAN B．CSTNET C．CNNIC D．CNC 7．邮件列表也称为（ ） A．邮件地址 B．邮件服务器 C．邮件清单 D．邮件帐号 8．以下产品最不适合在网上销售的是（ ） A．手机 B．软件 C．书籍 D．酱油 9．主要适用于规模比较小的企业的选择目标市场的策略是（ ） A．无差异营销策略 B．差异性营销策略 C．多样化营销策略 D．密集性营销策略 10．每千人印象收费的英文简写是（ ） A．CSC B．MQR C．CPM D．MSC 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11．网络营销最大的优势在于（ ） A．实现网上销售 B．使企业掌握最终客户的需求信息 C．拓展销售渠道 D．为客户提供个性化服务 E．实现网上支付 12．网络营销的低成本优势主要表现在（ ） A．没有人员使用成本 B．没有商品库存压力 C．很低的行销成本 D．极低的结算成本 E．没有店面租金成本 13．以下属于internet可以提供的非产品服务的是（ ） A．情报服务 B．互动式服务 C．网络预约服务 D．软件服务 E．知识产权服务 14．以下说法中，属于免费价格策略特征的是（ ） A．是一种促销策略 B．一般是临时和短期性的 C．是有效的产品定价策略 D．是有效的服务定价策略 E．经常被使用 15．企业网络营销的间接环境的三个层次包括（ ） A．互联网发展 B．企业内部微观环境 C．企业外部微观环境 D．企业的长远规划 E．宏观环境 16．以下属于电子邮件营销禁忌的是（ ） A．滥发邮件 B．邮件没有主题 C．隐藏发件人姓名 D．发送频率过于频繁 E．不及时回复邮件 17．网络时代市场性质发生的变化主要体现在（ ） A．市场多样化 B．市场个性化 C．市场专业化 D．厂商和消费者直接交易 E．市场时事化 18．以下属于网站流量分析指标的是（ ） A．提交URL的数量 B．主页浏览数量 C．主要进入页面 D．主要离开页面 E．访问者平均停留时间 19．无站点网络营销主要通过哪些方式进行?（ ） A．直接向潜在客户发信息 B．建立企业网站 C．免费发布供求信息 D．加入专业经贸或行业信息网 E．网上拍卖 20．一般企业开展网上市场调研的方式主要包含（ ） A．借助ISP网站 B．借助专业网络市场研究公司的网站 C．利用个人主页 D．利用自己企业的网站 E．问卷调查 三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分