自考试卷：网络营销与策划自考试题及答案_7.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 自考试卷：网络营销与策划自考试题及答案 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 2.国内互联网业务运营商中,国际出口带宽最大的是( )A.中国公用计算机互联网CHINANETB.中国教育和科研计算机网CERNETC.中国移动互联网CMNETD.中国联通互联网UNINET 3.以下商品中最适合网上销售的是( )A.葡萄酒B.化妆品C.图书D.服装 4.以下属于机器人搜索引擎的是( )A.YahooB.BaiduC.SohuD.Open Directory 5.企业面对同质市场用单一产品满足市场需求时一般采用( )A.差异性营销策略B.密集性营销策略C.稀松性营销策略D.无差异营销策略 6.网络营销中设计和开发产品核心利益的中心是( )A.顾客B.产品C.价值D.利润 7.销售增长率高,相对市场占有率也高的产品属于( )A.明星类B.金牛类C.问题类D.瘦狗类 8.网上定价的基础是( )A.促销的方式B.成本的高低C.渠道的长度D.免费策略 9.网上销售主要有B to B和( )A. B to CB. C to CC. C to BD. B to G 10.网上促销的主要形式是站点推广和( )A.网上销售促进B.网上关系营销C.网络广告D.免费策略 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11.网络营销和传统营销在目标方面具有一致性,主要表现在( )A.宣传企业B.推广产品C.促进销售D.网络顾客E.替代传统营销 12.常见的企业网站目标包括( )A.宣传企业,推广形象B.推广产品,促进销售C.提供良好技术支持D.记录顾客信息,密切顾客关系E.搜集信息,开拓市场 13.无站点网络营销的主要方式有( )A.免费发布供求信息B.检索商品信息C.网上拍卖D.加入专业经贸信息网E.加入行业信息网 14.以下属于电子邮件营销禁忌的是( )A.显示发件人姓名B.滥发邮件C.邮件没有主题D.邮件内容繁杂E.对主动来信的顾客提高价格 15.网上调查按采用的调查技术可分类为( )A.站点法B.电子邮件法C.随机IP法D.视频会议法E.邮寄问卷法 16.以下属于网上市场的特点的是( )A.全天候B.虚拟性C.全球性D.推式E.互动性 17.适合网络营销的产品形态一般包括( )A.实体产品B.软件产品C.信息产品D.离线服务E.在线服务 18.网上长渠道的优点包括( )A.为厂商节约营销费用B.为厂商提供运输服务和资金融通C.调节供需时间上的矛盾D.为生产企业提供市场信息和服务E.为厂商节约人力物力费用 19.网上售后服务的特点是( )A.便捷性B.交换性C.多样性D.灵活性E.低廉性 20.网络营销带来的成本节约主要表现在( )A.降低采购成本B.尽量实现零库存C.减少资金占用D.节省生产周期E.可实现远程虚拟生产 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21.网络营销22.电子邮件营销23.网上目标市场24.网上产品定位25.网上促销组合 四、简答题（本大题共3小题，每小题5分,共15分）26.简述我国网民的基本特征。27.简述网站设计的原则。28.简述网上市场调查的优势。 五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）29.试述影响网络消费者购买的主要因素和购买过程。30.试述网上定价策略。 六、案例分析题（本大题共1小题，15分）31.小王大学毕业后应聘到国内小品牌的IT公司的PC机及笔记本电脑销售部门做市场营销工作。现公司欲效仿国际著名厂商DE