浙江旅游市场学自考模拟考试题及答案_6.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 浙江旅游市场学自考模拟考试题及答案 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.旅游企业常用的促销定价策略有两种，即和。 2.，就是指旅游企业或旅游产品供给者，通过各种直接和间接的方式，将其旅游产品转移到最终消费者手中的途径。 3.一般来说，可供旅游企业选用的组织结构主要有3种，即产品管理型组织结构、_________和________________。 4.旅游市场定性预测的方法主要有旅游者意图调查法、以及___________________。 5.细分市场要成为旅游企业的目标市场，必须具备三个条件：第一，细分市场具有一定的规模；第二，；第三，。 6.旅游营销的宏观环境包括社会经济地位、、、经济环境、___________________和自然地理环境、科学技术环境。 7.分类法是市场营销学中应用得最广泛的分类方法，它把市场营销组合概括为“4Ps”组合。而美国著名的饭店市场学家则在多年悉心研究的基础上提出了组成饭店市场营销的12个因素。 8.旅游企业在旅游产品生命周期衰退期可采取3种营销策略，即、___________和逐步放弃策略。 9.公共关系是指企业通过与公众沟通信息，使企业和公众相互了解，以提高企业的知名度和声誉，为企业的市场营销活动创造一个良好的外部环境的活动。一般来说，旅游企业的公共关系工作包括两个方面，即和。 10.生态旅游之所以魅力四射，是因为生态旅游具有以下三个特点：一是__________________________；二是生态旅游具有较高的科学与文化内涵；三是_________________________________l A.广告信息决策B.广告媒介决策 C.确定广告目标D.广告效果评价 3.罗德明提出的市场营销“4C理论”包括（ ） A.价格B.沟通 C.满意D.消费者 4._______的任务是设法将正在走下坡路的产品导入新的市场生命周期，研究新的营销策略和方案，将处于退却需求中的旅游产品和服务推向新的潜在市场。（ ） A.再生性营销B.开发性营销 C.维持性营销D.抑制性营销 5.若按国籍对旅游市场进行细分，那么我们可以说，其细分的依据是（ ） A.人口统计特征B.地理细分 C.心理细分D.行为细分 6.在很多情况下，大部分因素的正影响与负影响相互抵消，从而使市场需求呈现出明显因一个因素或少数几个因素的变化而变化的规律。这就是市场预测的（ ） A.连续性原理B.系统性原理 C.因果性原理D.类推性原理 7._____是旅游市场营销战略的延伸和具体化，是旅游市场营销战略的重要一环。（ ） A.旅游市场营销计划B.旅游营销目标 C.旅游企业形象化D.旅游企业任务 8.按旅游目的对旅游产品归类，“寻根”旅游在大类上属于（ ） A.主题节目型产品B.文化知识型产品 C.度假保健型产品D.观光游览型产品 9.按照西方学者在《旅游批发行业研究》一书中的解释，_____是“一种企业实体，其业务是将航空公司或其他交通运输企业的服务产品与旅游目的地企业的地面服务组合为一整体性的旅游产品，然后通过某一渠道途径推向广大公众。（ ） A.旅游代理商B.旅游零售商 C.旅游批发商D.旅游经营商 10.处于市场先驱者地位的旅游企业常采用的市场定位策略是（ ） A.针锋相对式定位B.另辟蹊径式定位 C.填补空缺式定位D.“Number-one”定位 三、浙江2006年4月00192旅游市场学双项选择题（本大题共10小题，每小题1.5分，共15分） 在每小题