浙江文化市场与营销自考模拟考试题及答案_0.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 浙江文化市场与营销自考模拟考试题及答案 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.决定市场规模和市场容量大小的基本因素是( ) A.购买力 B.购买动机 C.生产力 D.人口 2.与文化企业营销关系最为密切的文化因素应是( ) A.宗教信仰 B.价值观念和审美观念 C.风俗习惯和语言文字 D.教育水平 3.企业管理者经常使用的、最基本的信息系统应是( ) A.内部报告系统 B.营销情报系统 C.营销调研系统 D.营销分析系统 4.在组织市场中，需求受到较强政策制约、购买行为还要受到社会公众监督的市场是( ) A.政府市场 B.非营利组织市场 C.中间商市场 D.生产者市场 5.市场细分若按消费者对产品的使用数量，把啤酒饮用者分为大量使用者和少量使用者，此市场细分的依据是( ) A.地理因素 B.人口因素 C.心理因素 D.行为因素 6.根据需要层次论，消费者对保险、退休和投资的需要属于( ) A.生理需要 B.安全需要 C.归属感的需要 D.自我与自我实现的需要 7.根据影响消费者购买行为的年龄因素，若消费心理特征为：独立性强、行为的倾向性开始确立、并受社会群体的影响，此消费群体应为( ) A.青少年消费群体 B.青年消费群体 C.中年消费群体 D.老年消费群体 8.市场领导者采取发展新的市场阵地、实行市场扩大化和市场多元化策略，此防御策略为( ) A.阵地防御 B.侧翼防御 C.反攻防御 D.运动防御 9.市场挑战者集中优势力量攻击对手弱点，此进攻策略为( ) A.正面进攻 B.侧翼进攻 C.包围进攻 D.游击进攻 10.按文化产品层次划分的“五分法”，消费者在购买图书后获得的免费送货、加入书友会等利益，这些应属于( ) A.核心产品 B.形式产品 C.期望产品 D.附加产品 11.企业以高价格、低促销费的方式推广新产品，此种营销策略应为( ) A.快速掠取策略 B.缓慢掠取策略 C.快速渗透策略 D.缓慢渗透策略 12.按照影响促销组合的因素，如果目标市场很大且分布广泛，则其首先的促销方式应是( ) A.人员推销 B.广告 C.公共关系 D.营业推广 13.在文化品牌统分战略中，若企业对各种不同的产品分别使用不同的品牌名称，则此策略应为( ) A.统一品牌策略 B.个别品牌策略 C.分类品牌策略 D.企业名称加个别品牌策略 14.关于文化市场营销组织类型，若企业按工业品营销行政事务、广告与促销、销售、市场营销研究和新产品开发的分类建立营销组织，这种组织类型属于( ) A.职能型组织 B.文化产品型组织 C.文化市场型组织 D.地理型组织 15.在国际文化产品投放策略中，若企业采用一种对现有文化产品不加任何变动、直接延伸到国际市场的策略，此策略应为( ) A.直接推广策略 B.产品适应策略 C.产品发明策略 D.间接推广策略 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.文化市场的功能主要包括以下几个方面( ) A.娱乐教化功能 B.直接服务功能 C.间接宣传功能 D.资源配置与调节功能 E.社交服务功能 2.文化市场