包装设计市场调研.pdfVIP

. 包装设计专题调研报告 一．调研方法 观察法、实地调查法、访谈法、网络资料搜集。 二．调研地点 太原市各大商场、美特好超市、联华超市。 三．调研的具体内容 1. 名称： 现代商品包装设计调研。 2. 调研对象： 食品类包装，烟酒类（含饮料）包装，日常生活用品类包装等。 3. 调研内容 我来到了位于千峰南路的美特好超市、联华超市，展开包装设计实地考察， 考虑包装形式、包装色彩、包装图形和包装文字设计等问题，主要有以下几点： （1）了解现代商品包装设计的风格特征、材质选择及其实用价值。 （2 ）更贴切地了解现代商品包装的分类特点以及设计要素的运用情况等。 （3 ）从市场需求，消费者等多方面切入，了解市场上现代商品包装设计发 展趋势，主体颜色，通过不同途径收集资料。 4. 调研的重点 在本次调研中， 我主要是对市场上的各种现代商品包装进行比较和研究。 通 过自己的调查， 我希望更加深对现代商品包装的内容、 性质、特点和消费者对象 等的理解和认知，发现现代商品包装设计的实质和创意点。 1) 食品类包装 市面上的食品类包装设计大多数为塑封，也有罐装，盒装和多层纸质包装。 包装材料主要是塑料和纸质两大类，还涉及玻璃，陶罐等。可以说，针对不同种 类的食品， 因保存方式的差异和运输方式的差异， 包装形式方面也有着很多的不 . . 同，针对不同人对食品的不同需求量， 在包装的容量 （既包括体积，也包括重量） 及档次要求也是有所差别的。 在调研过程中，我发现现代食品包装不仅仅局限于单个产品的包装，而是 扩展到多个产品的组合或成一系列， 在此基础上， 设计人员对这类产品进行再次 包装设计。 比如，牛奶的纸质包装上就经常采用这种包装形式， 有着促进销售和 便于携带的双重作用（如下图所示） 。 包装结构对包 装材料及其功 能具有决定性 作用。 另外，我还发现一款‘佰斯纳特’牌的坚果承装容器 （如右图所示），让我觉得‘好’的地方是： 1 ○外观造型独特； 2 ○颜色简约清新，很有识别性； . . 3 ○感觉上颜色比图形多，图形又比文字多，很有层次 感，而且图案排版简约； 4 ○材质上， 主要是玻璃， 透过玻璃可以看到里面的坚果， 但玻璃上出现的图 案又给人带来另外一种材质感。总之，我认为这属于一种好的包装设计风格。 2) 烟酒类（含饮料）包装 如今出现在市场上的烟酒类包装主要有两类： 一类是普通包装， 这种包装形 式简单，一般是采用透明塑料包装， 能看到包装内的液体； 二类是具有一定档次 的包装，且呈现多元化。 我这次包装设计调研的关键也是这种类型的商品包装设 计。 在观察烟酒类（含饮料）包装设计时，我有此想法：如果说要让某类产品走 出中国，走向世界，酒是最容易打造出中国特色品牌文化的产品类型之一。 在这次调研过程中，我主要发现以下特点： 1 ○青岛啤酒推出了羊年新款瓶装包装， 材质上采用铝材， 减轻了重量， 设计 颜色上大胆运用中国红元素。