大学生鞋类消费者行为调研报告范本.docx

PAGE PAGE #/14 我院市场营销外包专业2015级学生鞋类商品需求调查报告 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 一 ?调查背景 (3) \o Current Document 调查目标 (3) \o Current Document 调查时间 (3) \o Current Document 调查方法 (4) \o Current Document 五.调查容数据分析 (4) \o Current Document 六?调查结果显示 (11) （13）七?总结及建议 （13） 一 ?调查背景 大学生是一个特殊的消费群体，他们追求创新，新奇，也很容 易受到时代流行思潮的影响。但大学生由于经济尚未独立，收入来 源单一，因此对产品的质量与价格也有特殊的要求。随着市场经济 的发展，市场竞争日趋激烈，传统的零售，批发销售模式日趋处于 不利的地位。而要想在激烈的市场竞争中生存下来，并取得长足的 发展，就要满足消费者的各种要求。在中国市场消费中，大学生消 费市场占据了举足轻重的分量。因此了解大学生对各类鞋子的消费 状况以及需求态度、分析大学生对不同鞋子的消费心里以及行为， 对企业的销售建设具有重要的作用。 二.调查目标 随着社会经济的发展，人民生活水平日益提高，消费需求日趋 多样化，尤其是大学生这一特殊群体。当前，鞋类种类繁多，品牌 也日趋多样化，消费者面对的选择也越来越多。鞋类行业面临的竞 争和挑战也越来越激烈，符合消费者要求的鞋类产品也越来越受到 重视。为了满足行业发展和广大消费者的需求。针对本校男女在校 期间丢、对鞋子进行调研，通过对大型超市购物环境、物品质量等 的实地调查调查、上超市购物群体的抽样调查，对潍坊学院周围市 的市场做出一个整体评价。 三-调查时间 2017年4月23 0—2017年5月7日 四.调查方法 （一）利用课余时间，到校图书馆翻阅了有关现代超市的兴起、 发展；结构、功能：消费群体等方面的书籍与报刊。书上所能查阅 到的知识不多，为了获得更广泛的资料，还上网搜索关于大型超市 的新闻、社会评论和调查等，为此次调查打下基础。 （二）通过设计调查问卷对潍坊学院在校大学生进行数据分析， 调查方式主要通过网上忘用程序与实际调研问卷发放。总共收集问 卷60份，其中男女比例1:1.然后对问卷的回答进行统计分析，比较， 讨论最后得出结论。 五.调查容数据分析 近些年以来，中国市场上体育运动品牌的销售额为12亿元，比 上年增长了 23. 6%，已经超过了美国、西欧，位居世界第一。随着中 国经济的快速发展，服装的消费需求和竞争环境也随之不断变化， 消费者的需求日益多样化，购买行为也受到了社会因素、文化因素、 经济发展因素、个人因素等方面的影响。 本次对潍坊学院的在校大学生的鞋类问卷调查得出了一下十点 结论： 类型 |运动桂 休闲荟 吱桂 板往 布懸 高躡桂 項桂■里■女■总数1 .在 类型 | 运动桂 休闲荟 吱桂 板往 布懸 高躡桂 項桂 ■里■女■总数 18 15 14 12 10 8 6 4 2 0 这个结果的出现是根据男女生的日常决定，男生由于运动和正式场合的需要，更需要运动鞋与皮鞋，而女生穿板鞋和休闲鞋更加 舒适和便利，深受女生喜爱，而高跟驻更能显出身体的修长与美丽， 也受到女性的欢迎。这要求鞋类市场品牌对准自己的细分市场进行 重点宣传。 2.网购的金额一般在100到300之间 I 选择金额 45 100 —下 100-300 300-500 500-1000 100 —下 100-300 300-500 500-1000 1000 以上 ■男■玄■总数 35 30 25 20 15 10 5 0 可以看出大学生的对鞋子的消费水平大部分在100至300之间， 一部分选择100 一下的产品，对300元以上的产品很少进行选择， 这也与大学生的生活水平息息相关，在没有充足生活费的前提下一 般学生选择中低档产品。这要求目标市场是大学生群体的鞋类厂家 要在保证质量的前提下降低销售价格。 3 .大学生一般购买鞋子的渠道为网店和商场 购买途径 30 在购买的途径上男女没有太大差异，基本都选择在网上购物或 者在商场选择。而在街边的零售上却非常低，说明大学生已经有了 对质量的要求。专卖店的销量较少但依旧有市场。其中商场具有可 以直接试穿的功能而更加受到青睐，不容易出现买回来后悔的现象， 而网上有种类多和价格便宜的额优势，也受到学生欢迎。 4 .购买鞋子最看重的是质量款式和价格 在可多选的前提下，看中价格的选择依然占了大多数，学生对 价格的在意程度，其次为款式和质量，都占了大部分比例。其中女 生更看中款式，男生更看中质量。品牌在这一方面并不占优势，说