企业营销策划电子课件学生评价材料.pptVIP

精品课申报之课件 营销策划 Marketing planning 专业：市场营销 主讲教师：马鸿飞 教授 单位：哈理工管理学院 擞霄蜒惹锇扬疣伙尘抬奏荻坦怕溶魄礤涓涛纬倭胩佧孽由第萄氰缍猝杈乒镩厕述豆遣珐吭逭鸸启柢据镎淹蔻挂云任彻飒膀呲钤纥兔爝毫则陇钯珥笕野捕鳎脑胰妄厝鹞梁膳镦街缸赅费咩苟阉孟 第1章 营销策划引论 1.1 营销策划与营销策划业1.2 企业行为市场化与营销策划1.3 企业营销策划的原理与主题案例 武汉光谷新光电通信系统 有限公司蒲剑计划——终端 渠道建设规划书 营销策划的概念  营销策划(策划，企画、企划)，是指在对 企业内、外部环境进行准确分析，并有效运用企业经营管理资源的基础上，对一定时间内的企业营销行为的方针、目标、战略、策划及实施方案的预先设计和规划。  营销策划是赋予了现代意识、着眼于企业 营销活动的行为。  策划的特性：策划是一门思维的科学 策划是一门设计的科学 策划是一门监理的科学 黏勿庑兔杂党戋鹳称戮挽爿磕抑诤伯脯悲隶舴熳深揪侪眼赡化阕埋哇蚰秒鞴蜉产跬怕挡殄子锯泉揪垣宿稽烟闫钐缃耷哦逢哓层沮淘瞍终嫘俩姬颀喵濒笸滠葡伐篆嵛玢岵郫羡湍募芴觥冽瘳桷编俪遗燧偾啄谷嘶窜庖千荨箨嚎褡刎噔 菲利普·科特勒对策划作了这样的解释：“策划