全球化背景下的中国奢侈品消费文化研究.docVIP

第一章引言 1?1研究背景 世界奢侈品协会官方的2015年至2016年的世界奢侈品消费年度报告显示: 在2016年，中国第一次超越了美国，成为了世界奢侈品消费的第二大国。2016 年协会发布的最新报告中可以看出：2016年中国内地奢侈品市场消费总额已经 达到了 107亿美元，占了全球总额的四分Z-o照着这个趋势发展下去屮国在不 久的将来在奢侈品消费国排名屮占据榜首。在中国购买奢侈品的绝大部分的是二 十岁到四十岁的年轻人，这些年轻人才是中国奢侈品的主要消费群体。屮国奢侈 品消费人群的年龄结构非常的不合理，中国是全球奢侈品消费者年龄结构层次最 小的国家。 1.2研究意义 中国的奢侈品消费市场自从产生以来就在一直不断的增长，中国的奢侈品消 费文化也呈现出了与西方奢侈品消费文化不同的特点。在中国的奢侈品消费文化 中，最大的特点就是炫耀，中国的消费者对于置办的奢侈品比较重视的不是在奢 侈品的使用价值，而是奢侈品背后所代表的含义。西方消费者在购买奢侈品的时 候比较关注奢侈品的使用价值和内在价值，但是中国的奢侈品消费者更多的是将 奢侈品看作是自己财富与身份的象征，在心理上，虚荣大于品味，为了人们所谓 的“面子”而消费。 随着全球化的不断发展与新媒体的普遍使用，中国的奢侈品消费文化表现出 了与之前不一样的特点。所以，对于中国奢侈品消费的新特点，探究它的背后消 费文化，对于止确认识并且引导中国奢侈品