依能静产品上市策划案.pptVIP

学习文档 一、产品策略 5、产品形象策略 成熟女性的； 专业的； 时尚健康的。 学习文档 二、价格策略 1.????? 分析竞争者可比价格、 2.????? 需求弹性研究、 3.????? 定价原则、 4.????? 最终价格制定 学习文档 二、价格策略 （定高了会怎样、定低了怎样，低于78元的策略——甩给经销商做；高于100元的策略——自己做。） 78元 学习文档 三、通路策略： 1.????? 销售通路长度、宽度、深度的分析与选择， 2.????? 通路的推进策略、 3.????? 通路建设与控制 学习文档 四、促销策略 1、广告策略 传播对象： 产品的使用者、决策者、购买者统一均为目标消费者。 部分家人（丈夫和孩子）——决策支持者。 学习文档 四、促销策略 2、广告定位 1）功能诉求： 核心概念： 补充雌激素，延缓卵巢衰老 学习文档 四、促销策略 支持理由： —产品机理： 依能静胶囊中的天然雌激素，能够补充更年期女性雌激素的不足，延缓卵巢功能的衰退，从而有效缓解更年期的各种症状。 —产品功效： 1、改善更年期心悸失眠、潮热汗出、烦躁易怒等症状； 2、推迟绝经期 —产品特点： 1、成分昂贵，由