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第 2 章 企业战略;战略与企业战略 企业战略管理 企业愿景与战略目标 企业文化与企业战略; 20世纪20—30年代，劳动生产率比较低，产品供不应求，因而人们的注意力主要集中在能否买到产品，而不是更多地关注产品的功能。因此，企业成功的关键在于：其生产效率和由此决定的产品成本的高低； 20世纪40—50年代，劳动生产率有了很大提高，但人们购买力并没有同步提高，因而造成了商品积压。因此，企业成功的关键在于：其销售的完善程度和促销水平； 20世纪60—70年代，企业生产力水平和广告、产品促销水平都有很大提高，同时消费者对产品质量和特色有更高要求。此时，企业成功的关键在于：准确识别并满足消费者的欲望和要求。 20世纪80年代以后的超竞争时代，企业成功的关键在于战略上出奇制胜。;2.1.1 战略、企业战略与企业战略管理 1. 战略 战略一词原是军事术语,是指在一???时期内确定战争攻击的主要方向、兵力的总体部署和所要达到的基本目标。亦即根据对战争全局的分析判断所做出的谋划。 ;明茨伯格指出，战略由5种规范的定义阐明，概括为5P，即计划(Plan)、计谋(Ploy)、模式(Pattern)、定位(Position)和观念(Perspective)。因此战略的含义是： 战略是一种计划 有意识的事先安排； 战略是一种计谋 充分考虑竞争对手的对策(博弈)； 战略是一种模式 自始至终的一系列行为，动态过程； 战略是一种定位 考虑外界环境、社会责任和自身利益 战略是一种观念 决策者和员工共同认可的思想认识。 ;赫发·舒恩德尔认为，战略是企业的资源、技术与企业面临的环境、风险及企业目标之间取得平衡的过程。 1982年，党的十二大在论述我国社会主义现代化时，正式使用了战略一词，并明确指出了我国到本世纪末的战略目标、战略方针、战略重点。 国家的五大发展战略？;企业管理学教学课件 　　　　 　　　　　　　山东农业大学经济管理学院;企业管理学教学课件 　　　　 　　　　　　　山东农业大学经济管理学院;企业管理学教学课件 　　　　 　　　　　　　山东农业大学经济管理学院;企业管理学教学课件 　　　　 　　　　　　　山东农业大学经济管理学院;企业管理学教学课件 　　　　 　　　　　　　山东农业大学经济管理学院;企业管理学教学课件 　　　　 　　　　　　　山东农业大学经济管理学院;企业管理学教学课件 　　　　 　　　　　　　山东农业大学经济管理学院;企业管理学教学课件 　　　　 　　　　　　　山东农业大学经济管理学院;企业管理学教学课件 　　　　 　　　　　　　山东农业大学经济管理学院;企业管理学教学课件 　　　　 　　　　　　　山东农业大学经济管理学院;3. 企业文化的功能－影响企业战略的实施 导向功能 共同的追求、价值观和行为准则，引导员工行为与企业目标相一致； 凝聚功能 共同的自觉追求把员工的思想、情感和行为与整个企业融为一体； 整合功能 规范、约束全体员工的行为，形成一个有机整体，即同心协力、一致行动 激励功能 企业文化能够营造一种“依靠人、尊重人、为了人”的氛围，鼓舞士气、催人向上 调节功能 调节人际关系。 ;企业管理学教学课件 　　　　 　　　　　　　山东农业大学经济管理学院;企业管理学教学课件 　　　　 　　　　　　　山东农业大学经济管理学院;企业管理学教学课件 　　　　 　　　　　　　山东农业大学经济管理学院;企业管理学教学课件