品牌定位与命名(ppt66页).pptxVIP

品牌从一个合适的名字开始;产品简介;今天分享的内容;带走你搬得动的石头！;对“品牌”的认识 品牌是什么 产品与品牌的关系 品牌的组成元素 品牌的形成过程;立刻写下映入脑海的三个品牌 立刻写下映入脑海的三个名人名字 立刻写下映入脑海的三个国家名字 立刻写下映入脑海的三个空调品牌 ;品牌是什么？; 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的体验而有所界定。 ——奥格威，1955年;;产品与品牌; 产品是制造出来的 品牌是建造出来的;消费品品牌;消费品品牌;消费品品牌;消费品品牌;消费品品牌;消费品品牌; 每一品牌背后必有一项产品 但不是每一个产品都会成为品牌;形成品牌的原料;抽象面... * 使用者如何接近品牌 * 他们使用时的日常经验 * 友谊与感受 * 想法与态度 * 需求与欲求;品牌形成过程;周华健或张学友为什么是品牌 ?;;对“品牌”的认识 品牌是什么 产品与品牌的关系 品牌的组成元素 品牌的形成过程;;何为定位？;为何定位？;几种定位策略;产品定位;定位的描述;PG的定位方式;如何找出定位？;品牌定位VS.产品定位;品牌定位与产品定位的关系;成功的品牌定位;定位的价值;耐克的一个错误;在1994年推出休闲鞋 销售额损失惨重，令耐克形象受损 撤回该系列 Why ?;从耐克吸取的教训;;定位的评估;定位小结;定位描述练习;对“品牌”的认识 品牌是什么 产品与品牌的关系 品牌的组成元素 品牌的形成过程;;;帕萨特的由来;品牌名称扮演的角色;品牌命名策略;品牌命名的方式;命名过程中考虑的三个问题;品牌命名的检测;“莎凡”的诞生;“莎凡”的诞生;“莎凡”的诞生（续）;“莎凡”的诞生（续）;“莎凡”的诞生（续）;“莎凡”的诞生（续）;“莎凡”的诞生（续）;品牌命名小结;;;“尹云从”不是一个好名字;请描述对尹云从这个品牌的定位;谢谢各位的时间！;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。6月-216月-21Wednesday, June 2, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。14:50:0314:50:0314:506/2/2021 2:50:03 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。6月-2114:50:0314:50Jun-2102-Jun-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:50:0314:50:0314:50Wednesday, June 2, 2021 13、志不立，天下无可成之事。6月-216月-2114:50:0314:50:03June 2, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。02 六月 20212:50:03 下午14:50:036月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。六月 212:50 下午6月-2114:50June 2, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/6/2 14:50:0314:50:0302 June 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:50:03 下午2:50 下午14:50:036月-21