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新媒体广告营销2016第七章新媒体与移动广告传播第一节 移动终端和移动互联网的发展概况1移动终端的概况1.移动终端的定义2.移动终端之手机的发展 模拟式→数字式→智能式3.移动终端之平板电脑第一节 移动终端和移动互联网的发展概况2移动互联网的概况1.移动互联网的定义2.移动互联网的发展 SP→互联网应用和服务的延伸→移动互联网独立发展第二节 移动广告的发展概况一、移动广告的定义 移动广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告，广告形式包括：图片、文字、插播广告、html5、链接、视频、重力感应广告等。 第二节 移动广告的发展概况二、移动广告的发展 根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年12月，中国手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人。网民中使用手机上网人群占比由2013年的81%提升至86%。 第二节 移动广告的发展概况3移动广告的类型1.Push类广告2.Pull类广告第三节 移动广告传播的优势和劣势1移动广告传播的优势1.移动性和场景化2.实时性与到达性3.受众的互动性性和主导性4.分众的个性化和可识别性第三节 移动广告传播的优势和劣势2移动广告传播的劣势1.广告的强制性与干扰性2.侵犯隐私的风险3.广告的呈现信息与有线与广告的表现力弱第三节 移动广告传播的优势和劣势1移动广告传播的优势1.移动性和场景化2.实时性与到达性3.受众的互动性性和主导性4.分众的个性化和可识别性第四节 移动广告的传播策略1移动广告主题的相关策略1.规范移动的广告市场2.提升对移动广告价值的认识3.提升移动媒体的形象第四节 移动广告的传播策略2移动广告内容与形式的相关策略1.围绕内容，与受众进行深度的沟通2.以移动广告的交互方式为突破口，创新移动的广告的形式第四节 移动广告的传播策略3移动广告受众的相关策略1.增加许可的环节，降低移动广告的强制性2.精准化受众的分类和需求，降低移动广告的干扰性。3.保护移动广告受众的隐私安全第八章新媒体与社会化广告传播第一节 社会化媒体的概况一社会化媒体的含义Social Media快 乐 ~昵称瓶第一节 社会化媒体的概况三 二 社会化媒体的发展过程社会化媒体的分类第二节 社会化广告的概况1社会化广告的定义 社会化广告是相对于传统广告而言的，简而言之，就是广告中包含社会化信息，在广告中实现社会化交互。随着互联网的深入化发展，社会化媒体已经成为互联网的“新主流”，在互联网领域的影响力与日俱增。由此而产生的一系列社会化媒体用户行为：评论，分享，转发等逐渐成为提高广告营销效果的关键因素之一。第二节 社会化广告的概况2社会化广告的特征1.更加精准的目标人群2.更加个性的广告内容3.更加有效的受众传播4.更加方便的实时监控第二节 社会化广告的概况3社会化广告的典型模式1.一般式 （品牌的声音）2.赞助式广告 （朋友的声音）第三节 社会化广告的传播特点与传播机制1社会化媒体的传播特点1.广告内容生产与社会关系相互融合，相互依存。2.传播主客体界限模糊，传播节点影响力不一。3.广告内容信息的个性化、碎片化及其价值的聚合性4.更具强弱关系差别的广告信息5.裂变式的传播路径第三节 社会化广告的传播特点与传播机制2社会化广告的传播机制1.广告信息的过滤机制2.意见领袖的“权利”机制3.“自组织”的协同机制第四节 社会化广告的传播策略1广告主利用关系创作价值1.发挥社会关系中意见领袖的作用和价值。2.弱关系→知名度 强关系→可信度第四节 社会化广告的传播策略2通过社会化内容构建关系1.创造口碑内容2.创作反应消费者需求的内容第四节 社会化广告的传播策略3通过整合传播巩固关系、提升效果1.媒介融合，扩大效应2.持续投放，维持热度3.及时监测，调整提高4.及时沟通，巩固关系第九、章新媒与互动广告的传播第一节 新媒体与互动广告概述1互动广告的背景与概念1.互动广告的提出背景。2.互动广告的概念。第一节 新媒体与互动广告概述2新媒体作为互动广告媒介的优势1.新媒体使互动沟通更加便捷。2.新媒体使互动沟通更加多样3.新媒体使互动效果更佳。第二节 新媒体环境下的互动广告的传播1新媒体环境下互动广告的传播模式1.人信互动模式。2.人际互动模式。第二节 新媒体环境下的互动广告的传播2新媒体环境下互动广告的传播特点1.平等性2.可控性3.体验性第三节 新媒体环境下的互动广告媒介细分和融合1新媒体环境下的互动广告媒介细分1.社交媒体与互动广告2.移动媒体与相互广告3.二维码与互动广告4.全息投影与互动广告5.触控技术与互动广告6.触控技术与互动广告第三节 新媒体环境下的互动广告媒介细分和融合2新媒体环境下的互动广告媒介融合妮维雅