《广告设计》课件 第五章 广告中的色彩.pptVIP

P o w e r B a r 中国专业PPT设计交流论坛 作者:findygirl 广告设计 第一节 色彩在视觉设计中的作用 第二节 色彩的时代特征 第五章 广告中的色彩 第三节 通过色彩对比进行广告设计 一、唤起人们的情感 二、产生不同的象征意义 第一节 色彩在视觉设计中的作用 三、强调主题的重点 一、唤起人们的情感 不同的色彩会给人带来不一样的心理感受，因为它们存在着冷暖、轻重。所谓色彩的冷暖 并不是指色彩本身的物理温度，而是指当人们视知觉接触到某种色彩时直接的感受。它与人们 的视觉体验和心理联想有着密切关联。当然，色相上的冷暖也不是颜色绝对的属性，而是通过色相间的对比得出的色彩感觉。 二、产生不同象征意义 所谓色彩的象征是指色彩会对人们产生心理暗示，使人们产生相应的感受或与一定的事物相联系。 例如，红色是一种强有力、喜庆的色彩，具有刺激效果，容易使人产生冲动。橙色也是一种激奋的色彩，带来轻快、欢欣、温馨和时尚的感觉;黄色的亮度最高，有温暖感，具有快 乐、希望、智慧和轻快的个性;绿色介于冷暖色之间，显得和睦、宁静、健康、安全;蓝色象 征永恒、博大，给人平静、理智的感觉;紫色给人神秘、压迫的感觉;黑色带来深沉、神秘、 寂静、悲哀、压抑的感受;白色具有洁白、明快、纯真