竞争力经济学.pptxVIP

竞争力经济学;明确：竞争力理论存在于经济学与企业战略管理两大研究领域。;第一章 导言;一、竞争力的解释;比较有代表性的“竞争力”解释;如果从最基本或最广义的层面上解释，竞争力是指一个行为主体与其他处于相同层次上的行为主体竞争某种（些）相同资源的能力;二、竞争力的内涵及实质;竞争力的实质是比较生产力 对竞争力的研究是多层次的;三、企业竞争力内涵的几个要点;四、企业竞争力和产业竞争力的关系;五、竞争力研究现状;1、欧美等国对竞争力的研究 竞争力问题的研究??源于欧美，发起于上世纪80年代初 标志性事件：1984年，美国组成“产业竞争力总统委员会” 英国政府贸易与产业部于1992年开始每年提出数量不等的竞争力研究报告 ;2、迈克尔.波特的研究;世界经济论坛(WEF)和瑞士洛桑国际管理开发学院(IMD)的研究;国内竞争力研究;六、现有竞争力研究的不足及展望;七、竞争力经济学的研究层次及研究方法;本章小结;第二章 有关竞争理论的主要流派简介;一、古典经济学派的自由竞争理论：一只看不见的手;古典政治经济学集大成者大卫.李嘉图继承和发展了亚当.斯密的学说，坚决主张自由放任、自由竞争和自由贸易，反对国家干预经济的主张更加彻底。 但是，古典经济学理论内部存在许多相互矛盾的地方，不能解释当时经济生活中许多实际现象。这些缺陷招致了对古典经济学的激烈批评，导致其最终解体。;二、新古典经济学派的竞争理论：竞争均衡;市场均衡的图示;（三）对完全竞争理论和不完全竞争理论的批判;不完全竞争理论被视为对完全竞争理论的发展，但是这种发展是十分有限的。 不完全竞争理论在方法上基本沿袭了完全竞争的静态分析方法，把技术进步和规模变化等因素排除在分析之外，因此，不完全竞争力理论不是对完全竞争理论的“革命”，而仅仅是对完全竞争理论的一种有限的发展和局部的修正。;补充：垄断、寡头垄断、垄断性竞争与完全竞争主要区别;特点是：;2、寡头垄断寡头垄断是指少数企业在某种产品的生产中占据很大市场份额的市场类型。;3、垄断竞争(不完全竞争) ;4、完全竞争完全竞争是指由于许多企业生产同质产品而形成的市场类型。;;三、有效竞争理论：有价值的竞争和有效的竞争:克拉克、熊彼特;熊彼特将“创新”（Innovation）与“发明”（Invention ）、“创造”（Creation）区别开来。;在熊彼特以后，以曼斯菲尔德等人为代表，把技术引入创新理论，以舒尔茨、诺斯、科斯等人为代表，把制度引入创新理论，创新理论逐渐成为西方经济学研究的重要分支。 ;四、哈佛学派产业组织理论：梅森、贝恩 评价市场有效竞争的S-C-P范式：梅森-贝恩范式;五、芝加哥学派产业组织理论：施蒂格勒、德穆塞茨、波斯纳;六、现代竞争战略之父：迈克尔.波特;波特竞争理论重点;总成本领先 差异化 专业化;价值链：分析竞争优势来源的基本工具;;波特的钻石体系;产业集群：空间概念;;;波特的理论贡献;七、企业竞争优势的内生论;核心能力论：由哈默和普拉哈拉德提出的企业核心竞争力(core competence)（又称核心能力或核心专长），被认为是迄今企业战略理论中最有价值的成果。;企业知识理论;;在承认企业竞争优势内生于企业的前提下，探究企业竞争优势的根源，经历了企业资源——企业能力——企业知识的过程，认识逐渐深化。 将决定企业竞争优势的根本性因素定义为企业的具体化的知识，这为培育企业的竞争优势提供了一个可操作性的概念。 此外，竞争力理论研究还从不同角度吸收了区域经济学、发展经济学、管理经济学等一些主流的学术观点和思想。 ;本章小结;思考题;第三章 企业竞争力和企业竞争战略;企业核心竞争力具有顾客价值、差异化优势、延展性三大特征;二、企业竞争战略的选择;1、选择竞争战略的两个中心问题与三大一般竞争战略;2、三大一般竞争战略（generic strategies）：低成本、差异化和专一化;从以上波特的思想可以看出，波特认为，企业的竞争优势体现在两个方面：;三、自主品牌与品牌竞争力;如果没有品牌，世界将会怎样? ;;;企业价值观：品牌竞争力的基石;品牌价值观与强势品牌的打造要点之一：提炼个性鲜明的核心价值，并持之以恒地加以维护。;要点之二：用品牌核心价值统帅营销传播的全过程。;要点之三：根据品牌核心价值对品牌识别全面规划，使营销活动具有可传播性。;要点之四：围绕统一的品牌核心价值，优化品牌组合;如何打造核心竞争力？打造核心竞争力“三步曲”：;增加利润只需要做三件事;案例分析：;本章小结;第四章 产业竞争力理论与影响我国产业竞争力的因素分析;二、产业竞争力理论基础： 比较优势与竞争优势;归纳一下：尽管比较优势和竞争优势是存在区别的一组概念，但两