亚朵酒店IP合作模式及未来发展探析.doc

PAGE 目录TOC \o 1-3 \h \u 23424 1 IP酒店的相关概念 1 63 1.1 主题酒店的定义 1 5277 1.2 IP酒店的概念 1 16289 1.3 IP酒店的起源 1 30313 1.4 IP酒店的背景 2 6658 1.5 IP酒店的现状 3 18710 2 亚朵酒店的IP合作模式 4 22831 2.1 亚朵酒店的IP观 4 20499 2.1.1 与IP寻找契合度 4 14415 2.1.2 给顾客传达情感观 5 4502 2.2 亚朵酒店旗下的IP酒店 5 9658 2.2.1 网易严选酒店 5 18321 2.2.2 亚朵S虎扑篮球酒店 6 19638 2.2.3 网易云音乐亚朵轻居酒店 6 11518 2.3 亚朵IP酒店模式的特点 7 28144 3 亚朵IP酒店目前存在的问题 7 13038 3.1 短期内难以盈利 7 1257 3.1.1 客房收入和营销成本不平衡 7 17092 3.1.2 得不到持续的客源支持 8 27065 3.2 与顾客缺乏沟通 8 8059 3.2.1 管理者对IP缺乏核心价值认知 8 22980 3.2.2 员工对顾客缺乏个性化服务意识 9 17899 3.3短期内酒店扩张规模受限 9 26466 3.3.1 受IP的个性化特点限制 9 27752 3.3.2 亚朵跟其他品牌的同质化竞争 9 1075 4 亚朵IP酒店的解决措施 10 28154 4.1 改善酒店盈利困难的状况 10 29586 4.1.1 加强酒店的宣传力度 10 2930 4.1.2 定期保持IP的运营更新 10 13709 4.2 加强与顾客的交流沟通 11 24316 4.2.1 提高管理者的宣传意识 11 13468 4.2.2 加强员工的服务意识 11 8802 4.3 坚守IP的个性化特征 11 8145 4.3.1 延伸酒店的品牌价值 11 23343 4.3.2 保证酒店的特色化经营 12 13889 5 亚朵IP模式的未来发展方向 12 17658 6 研究结论与展望 13 亚朵酒店IP合作模式及未来发展探析 摘要: 当下时代热点更新速度快，高端酒店不断扩张提高自身产品质量，在这样竞争激烈的环境下，这对经济型酒店和中端酒店造成一个挑战。面对酒店目标人群的转变，产品质量的参差不齐，价格的竞争，中国的酒店行业需要跟上时代的潮流。在技术和服务等方面不断进行优化创新，不断改善运营模式，提高酒店的产品质量，打响品牌的号召力。在互联网信息盛行的时代里，亚朵酒店与热门的流量IP进行合作，借助热门IP的热度，进行产品和服务的创新，提高酒店的知名度。本文通过查找大量文献以及数据分析探究亚朵酒店的IP合作模式现状和未来发展状况，为我国的其他中端酒店提供有效的服务创新措施和帮助。 关键词：酒店；合作模式；品牌建设 Analysis of IP Cooperation Mode and Future Development of Atour Hotel Abstract:In todays era, hotspots are updated fast, high-end hotels are expanding and improving their product quality. In such a competitive environment, this is a challenge for budget hotels and mid-range hotels.In the face of the transformation of the produc- tions is uneven, the price competition, Chinas hotel industry needs to keep up with the trend of the times.Continuously optimize and innovate in technology and services, continuously improve the operation mode, improve the product quality of the hotel, and launch the brands appeal.In the era of popular Internet information, Atour Hotel cooperates with popular traffic IP to enhance the inno