空调行业安徽地区媒介投放分析.pptxVIP

空调行业安徽地区媒介投放分析前景传播事业公司2003年4月23日内 容 提 示广告花费媒体组合区域策略版本分配时期策略广告花费占有(电视+报纸+杂志）Jan-Dec2001徽省行业花费在全国排名第13名，2002年上升到11名；2002年安徽省空调投放较2001年增长40%；投放品牌由2001年的51个下降到2002的43个；2002年空调市场重新洗牌，各品牌状况发生巨大变化。广告花费构成（电视+报纸+杂志）Jan-Dec2002电视是空调广告传播最有力的媒介；大部分品牌也使用了报纸；澳柯玛在省内仅使用了电视进行宣传；合肥晚报、新安晚报是平面媒体中投放量最大的，安徽广电报、安徽日报、合肥广电报有少量投放。格力在新安晚报较有优势海尔在报纸上的投入最大区域策略之2001~2002媒体投放城市排名Jan-Dec2001/2002安徽省仅六个地市有空调品牌投放；其中2002年芜湖的空调投放量增幅明显，铜陵也有少量提升；合肥、安庆、蚌埠、马鞍山、黄山投放量都在减少；2002年芜湖是地市级城市投放量最大的市场。2001~2002各品牌投放状况：省级频道Jan-Dec2001/2002影视频道2002年空调投放呈下降趋势，品牌个数也在减少，海尔、春兰、伊莱克斯在此平分秋色经济生活频道2002年有较明显的增长，其主要投放品牌是格力。安徽卫视是空调投放最大的媒体，2002增幅很大，澳柯玛投入最多，奥克斯其次；飞歌2002年退出竞争。Jan-Dec2001/2002 合肥市品类投放竞争最为激烈；2002年澳柯玛是该市场投放量最大的品牌；其次是奥克斯、春兰、格力、海信、海尔和伊莱克斯。2001年万2002年400300海尔由2001年投放量第一下降到2002年的第六位200 合肥市空调投放主要集中在合肥一套、二套和三套；2002年明显较2001年下降；合肥一套投放量最大。2002年新投放品牌1000LG其他春兰格力海信海尔日立美菱东洋新科美的天鹅科龙新飞扬子澳柯玛奥克斯伊莱克斯2001~2002各品牌投放状况：合肥2001~2002年各品牌投放状况：芜湖Jan-Dec2001/2002芜湖使用量最大的电视媒体是芜湖一套；2002年投放品牌较2001年有所增加；春兰是当地投放量最大的品牌，其次是威力、日立、美菱、科龙等。2001~2002年各品牌投放状况：安庆Jan-Dec2001/2002 在安庆媒介市场中，奥克斯、志高、松下投量相当，占领导地位；美的、海尔、美菱等紧随其后。安庆主要使用的频道是安庆一套和二套，均呈下降趋势；从品牌数量来看：一套2002年较2001年减少很多；二套相反；志高和奥克斯在安庆一套占据了绝大部分市场份额；松下则在二套处于优势地位，其他品牌投放量相当。2001~2002年各品牌投放状况：蚌埠Jan-Dec2001在蚌埠没有投放的品牌2002年蚌埠二套投放几乎为零，所有品牌集中到一套；2002年投放品牌也较2001年有大幅减少。2001~2002年各品牌投放状况：马鞍山Jan-Dec2001/2002马鞍山2002年投放量大幅下降；露出品牌数也很少。2001~2002年各品牌投放状况：铜陵Jan-Dec2001/2002铜陵市场媒介市场竞争较单纯；2002年只有7个品牌有投放；除格力外，2001年有投放的其他品牌都没有在媒体上露出；威力、格力、扬子、将小占据了铜陵媒介市场的主要份额。2001~2002年各品牌投放状况：黄山Jan-Dec2001/2002黄山媒介市场较单纯，当地频道投放的只有黄山一套；2002年投放量略有下降，品牌个数减少；格力是当地市场投放量第一的品牌。版本分配Jan-Dec2001/200215秒是使用量最多的版本5秒和30秒也有少量运用时期策略之季节性前 景 传 播 简 介名称寓意 “前景”是英文“CHANGE”的同音转化，寓意着： 我们将在改变中不断升华与发展，同时又向所有与前景公司合作的伙伴们承诺：与前景的合作将成为双方共同获得成功的途径，“双赢”是前 景公司一贯遵循的经营理念。前景简介在上海、合肥设有营销中心，其中媒介中心在安徽合肥。全面运作全国的媒介代理和客户服务工作，2002年媒介代理总额约1.8亿，其中2002年初开始运行的全国卫视整合传播业务额约8千万。整个集团公司拥有员工240多人，媒介及广告专业人员70多人，为客户提供全方位的“一站式”服务。在业内具有强大的竞争力和影响力，中广协会员单位，全国广告公司16强，本土广告公司10强。是全国最大、最专业的卫视整合传播代理公司，与全国31家省级卫视具有深度的合作关系，被各电视媒体所信赖。我们的理念能做点什么并不是存在的理由，在今天,存在的唯一理由只在于做得更好。立其大端则小者不可移，我们关注并着力于解