《广告设计》课件 第四章 广告中的文字.pptVIP

P o w e r B a r 中国专业PPT设计交流论坛 作者:findygirl 广告设计 第一节 文字概述 第二节 广告文字的表现形式 第四章 广告中的文字 第一节 文字概述 文字是重要的信息交流工具，同时也是平面广告设计中非常重要的部分，是传达信息和交流思想的载体。在进行创作时，为了让画面中的字体生动、富有艺术感，我们可以尝试打破和分解传统的文字排列结构，进行有趣的编排与重组，使画面空间感加强，具有更加丰富的层次结构 一、文字的表象装饰 二、文字的意象构成 第二节 广告文字的表现形式 三、文字的图形表达 四、文字的编排应用 一、文字的表象装饰 文字的表象装饰设计是指将文字的字义或词组内容进行引申与扩展，运用字体的重叠、透 叠、模糊、幻化、肌理、断置、变异和分割等装饰手法，得到字体形象化，字意象征化的半文 半图的“形象字” ，使画面产生强烈的跳跃感和层次感。 二、文字的意象构成 文字的意象构成设计，又叫意象变化字体图形，其特点是把握文字个位化的意象特征，将其内在意义与外在形式综合，并通过视觉化的方式传达出来。 文字意象构成的表现方法分为同质同构、异质同构和形义同构。同质同构是根据字义、外形，以相似的另一物象把创意传达出来的；异质同构是指借用文字本身的含义特征，将另一要 传