敬斋花雕酒新品上市全套方案(PPT68页)3.76MB.pptxVIP

敬斋花雕酒新品上市全套方案;目 录;一、石家庄市场黄酒竞争环境分析;黄酒“北伐之争”催生市场增长;石家庄市场竞争环境分析;敬斋花雕战略发展SWOT分析-S;敬斋花雕SWOT分析-W;敬斋花雕SWOT分析-O;敬斋花雕SWOT分析-T;敬斋花雕战略定位;敬斋花雕SWOT分析结论：;味道府酒业突围：多种经营战略?扭转型战略;二、新品敬斋花雕酒市场战略定位;敬斋花雕战略突围——战略布局分析;;追求差异化和高标准是目前所有花雕酒企业的战略布局，但是从上图可以看出，名牌花雕酒的价值曲线在战略轮廓上基本相同； 名牌产品，定价高，对基本元素的标准要求也高，但追求差异化的结果却相互雷同； 低档产品，定价低，对基本元素的标准要求也低，典型的追求成本的企业； 这两个价值曲线表现出来的两个集团的战略是基本趋同的，只是在竞争元素的要求标准不同； 但是，从普遍的消费者调研来看，花雕酒存在的问题如下 价格偏高； 品类过多，难于选择； 口感差，不易饮用， 文化高深莫测，令普通消费者费解。;减少 哪些元素的含量还应该被减少到产业标准以下？;敬斋花雕酒的战略布局坐标格;敬斋花雕酒战略突围布局图;敬斋花雕酒的蓝海战略特色;三、敬斋花雕新品定位和上市筹备;敬斋花雕酒新产品市场定位;战略选择：差异化定位;新产品上市前期筹备;敬斋花雕新品上市：奇正之法;四、新产品上市价格定位策略分析;实事求是，用事实说话——;Fact-finding实地调研?;石家庄市场商超主流价位分析;石家庄市场商超价格机会区间分析;石家庄市场商超价格陷阱区间分析;;五、敬斋品牌整合传播策略规划;先说一个事实：“敬斋”这个名字不好;敬斋品牌——新的“价值范畴”视角;1、敬斋花雕地域概念(市场环境支持);2、敬斋花雕产品概念(工艺特色支持);3、敬斋花雕品牌概念创新(差异化);绍兴派和海派黄酒的品牌诉求分析;敬斋花雕酒：品牌诉求;敬斋花雕酒，好喝的忘不了朋友;敬斋花雕新品上市传播规划;新品投放媒体计划;新品上市活动策划和实施(1)-广告语征集活动;新品上市活动策划和实施(2)-消费者口感测试;新品上市活动策划和实施(3)-新品品鉴会活动;新品上市活动策划和实施(4)-老乡会??广活动;;六、新产品上市区域规划及通路模式;1、敬斋花雕酒区域市场启动顺序;石家庄?栾城?周边县城，联动推进;2、通路启动模式;3、新品定价策略;4、通路策略及通路组合方案;通路启动策略： “消费者盘中盘”启动策略;通路启动策略： “消费者盘中盘”启动策略;通路启动策略： “消费者盘中盘”启动策略;通路启动策略：终端启动顺序;必须明确通路操作的目的;5、敬斋花雕新品上市区域招商;区域招商工作筹备;七、新品上市整体步骤规划及实施;敬斋花雕新品上市第一阶段：筹备阶段;第一阶段：物料准备;敬斋花雕新品上市第二阶段：上市阶段;敬斋花雕新品上市第三阶段：招商阶段;后记：;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。11月-2011月-20Friday, November 6, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。11:00:0211:00:0211:0011/6/2020 11:00:02 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。11月-2011:00:0211:00Nov-2006-Nov-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。11:00:0211:00:0211:00Friday, November 6, 2020 13、志不立，天下无可成之事。11月-2011月-2011:00:0211:00:02November 6, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。06 十一月 202011:00:02 上午11:00:0211月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十一月 2011:00 上午11月-2011:00November 6, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/11/6 11:00:0211:00:0206 November 2020 17、一个人如果不到最高峰