硬件市场调研报告与确立广告目标及广告策划中的“广告目的”汇编.pdfVIP

硬件市场调研报告与确立广告目标及广告策划中的 “广告目的”汇编 硬件市场调研报告 随着科技的发展，计算机硬件价格每一天都在波动，新的产品不 断更新换代，生产厂商为了吸引消费群体，不断推出各种优惠活动 ; 许 多大学生对计算机各部件功能及整体功能的认知水平还较低，甚至对 一些部件根本不了解，这也给个别销售者以可趁之机，利用高价格、 低配置欺骗消费者 ; 一些消费者对自己需要用的配置功能不够了解，而 买到不需要的高价格高配置的产品，在不久产品更新换代时价格大幅 下跌而感觉后悔不已 ; 有些消费者因为不够了解所需商品，而买到比自 己需要的配置低的产品，从而给自己的工作生活带来极大地不便。 我国的软件产业从 80 年代中期开始发展，现已成为一个重要产业 部门，是高新技术产业部门的主要生力军之一。我国软件业发展主要 表现为：软件开发研究已从软件人员独立进行步入到软件开发组协作 开发的阶段 ; 软件项目已成为投资大、收益高的系统工程项目。 软件业发展需要有一个良好的环境。从我国软件业的发展因素 看：首先，软件人才相对较为丰富，十几年的软件发展历程造就了一 大批国内软件人才，这些人才不仅发展着民族软件事业，也成为国外 软件本地化发展的主要力量。其次，国内经济的快速发展以及 inter 与计算机的普及极大地推动了中国软件产业的发展，政府大力推行的 国民经济信息化建设为软件和信息服务业带来良好的发展机遇，使国 内计算机硬件市场高速发展，也造就了潜在的软件市场。国家主导的 第 1 页 共 9 页 信息化进程为中国软件业的发展创造了巨大的软件需求，成为软件业 发展的主要推动力量之一。 近期，中国软件市场呈现出了一些新的变化和特点。经过对国内 软件市场的追踪研究和分析，对近期软件市场的总体状况和特点分析 总结如下： 首先，软件企业从业务到运作全方位地受到互联网的影响，软件 企业纷纷调整策略，以各种方式向互联网靠拢 ; 其次，市场活动频繁， 在年度开始以来，大部分厂商都致力于策划、开展市场推广活动，推 行新理念，发布新产品，同时注重开展市场研究活动。同时，我们注 意到，不仅仅是国外大厂商，国内厂商对市场研究的投入也明显加大 ; 第三，与 xxxx 年同期相比，软件产品的广告和新闻传播投放结构发生 了明显的变化，尤其是操作系统的广告投放量和新闻传播频次，比去 年同期有了大幅度的增加，主要是 linux 与 windows 的广告宣传数量 猛增所带动 ; 第四，软件价格继续走低，软件的低价风潮不断，软件产 品的降价行为似乎已经成为厂商使用的常规武器，新上市的产品或者 直接定价较低，或者采用各种手段变相降价 ; 第五， xxxx 年上半年以 来，财务及管理类软件签约行为较多，由此可以看出国内企业的信息 化脚步正在加快。如：开恩签约南通醋酸纤维有限公司 erp 二期实施 工程，和佳与河南太行振动机械股份有限公司达成协议，和佳 erp 将 作为河南太行振动机械股份有限公司的 cims 项目的核心产品 ; 南京新 中大签约南京奶业和锦州港务集团 ; 浪潮国强集团与山东德棉集团的签 约，j.d.kdwards 公司与青岛海信计算机有限公司达成协议，提供整套 erp 系统，恩佳 (scala) 的商业管理解决方案公司与武汉 nk 电缆公司签 订协议，等等 ; 第七， linux 的影响和响应者日益增加，虽然目前尚缺