北邮《市场营销学》期末复习题-2014.pdfVIP

北京邮电大学远程、函授教育《市场营 销学》期末复习题 (答案参见教材与实时 授课课件 ) 一、填空题： 1．以生产者为中心的传统营销观 念包括 _生产观念、产品观念、推销观念 ____、_____。2．市场微 观环境包括 _供应者 ____、_竞争对手 ____、_ 营销中介 ____、_顾 客____、社会公众以及企业内部影响营销管理决策的各个部门。 3 ．根据恩格尔定律：随着家庭收入的 _增加 ____，用于购买食品的 支出占总支出的比例应 _下降 ____，而用于其他方面的开支（如娱 乐、教育、保健等）和储蓄所占的比重将 __上 升_____。鉴于我国 城乡之间存在着一定的差距，一般而言，城市居民家庭的恩格尔系 数 要_低于 ____较为落后的农村居民家庭的恩格尔系数。 4 ．市场 营销学将市场分为组织市场和 _消费者市场 ____，组织市场通常又 被分为 _生产者 市场_ 、中间商市场 _和非盈利组织市场 __三类。 5 ．影响消费者购买行为的因素包括 __ 社会文化、个人 _ 和_ 心理 ____。 6 ．企业密集性增长策略包括 ___市场渗透 _ 、市场开发、 产品开发 _____。 7．市场定位策略主要有 __避强定位、迎头定位、 重新定位 ___、_____。 8 ．产品的整体概念包含三个层次，即 __核 心产品、 __形式产品 _和_延伸产品 _____。 9 ．产品生命周期一般 可分为四个阶段，即 __投入期、成长期 _ 、成熟期、衰退期 __ 。 10．企业定价的基本方法有 _成本导向定价法、竞争导向定价法 和需求导向定价法 _三类。 11．企业进行促销沟通的工具主要有 _ 人员推销、广告、公 共关系、销售促进 （营业推广）和直接营销。 二、单项选择题： （在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案。 ） 1.市场的 基本活动是（） 。A.生产活动 B.交换活动 C.销售活动 D.促销活动 114 第页共页 2.强调 “以质取胜 ”的经营观念属于（）观念。 A.生产 B.产品 C. 推销 D.社会营销 3.许多冰箱生产厂家近年来高举 “环保 ”、 “健康 ” 旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 () 。A.推销观念 B.产品观念 C.市场营销观念 D.社会营销观念） 。 4.下列表述中，反映推销观念的是（ B.我生产什么，就卖什么 A. 我能生产什么，就卖什么 D.顾客需要什么，我就生产什么 C.我 卖什么，就设法让人买什么 5.消费者在购买商品时，商品的品 牌差异程度大，而消费者参与程度低的购买行为属于（） 。B.和 谐型购买