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伊利成人奶粉品牌研讨会议;第一部分 产品线整合讨论结果;波士頓方格的分析;配方奶分列的Boston;;;第二部分 各组SWOT讨论结果;A组结论;成人粉-中老年竞争情况;伊利中老年SWOT分析;;;;;2005年具体实施计划（目标量2800吨）;B组结论;全国性：
雀巢—高铁高钙奶粉、全脂奶粉、全脂甜奶粉
三鹿—高铁高锌奶粉
区域性：
南山—高钙高锌奶粉、精确钙铁锌奶粉
;SWOT分析; 项 目 责任单位 时间
确定全家奶粉产品概念 广告公司、市场部、研发部 04/11/25
产品准备（配方、产品研制、测试） 研发部、市场部、广告公司 04/11-05/2
选择重点区域 销售部、市场部 04/11-12月
产品铺市 销售部 05年3月
线下促销，线上支持 市场部、销售部 05年4月
建立产品认知 市场部、广告公司 05年4月
—广告沟通
—店内陈列，堆头
—派样与试饮
—促销人员推介
拉动产品销量
促销买赠活动，与其它类型产品的联合促销 。 05年5月开始
;;BCE;行动内容与时间推进;C组结论;一、决定投资的市场;;波士頓矩陣;建议投资市场-----结论;二、ＳＷＯＴ分析及行动表;伊利女士粉原有/新建议产品线;定义竞争对手;SWOT分析(VS雀巢);SWOT分析(VS完达山/三鹿/南山);具体行动表;时间规划;;工具F：BCE;第三部分 会议情况;认真投入的三天……;整体会场;各组提案……;谢 谢！
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