国际市场营销11章.pptxVIP

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2021-07-04 发布于河北
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国际市场营销11章.pptx

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第十一章国际市场营销策略;第一节国际市场营销产品策略;;;;;;二、国际产品标准化和差异化策略;;案例：时常奢侈品的差异化策略;案例：三得利啤酒通过广告塑差异;案例：同一种产品也可以有差异化——箭牌口香糖;（一）国际产品标准化策略;;资料;（二）国际产品差异化策略;;三、产品系列的选择与适应性;案例：百事可乐——产品促销直接延伸;案例： Perrier矿泉水——产品延伸促销调整;案例： EXXON汽油——产品调整促销延伸;（二）产品调整策略;案例：VOLVO汽车;案例：英国/日本等地的汽车;案例：宝洁公司的产品调整;案例：政府法规影响产品调整;2. 非强制性适应改进产品;案例：中东拒绝绿色马桶;案例：顾客特点、期望和偏好影响产品调整;案例：经济发展状况影响产品调整;四、国际市场产品生命周期;问题：下列这些产品分别属于产品生命周期的哪一阶段;2.产品生命周期各阶段特点及策略;扩展阅读：关于“撇脂”;案例;成长期;成熟期;;衰退期;（二）国际产品生命周期;国际产品生命周期图;;案例：纺织品;案例：人造板材;五、国际产品品牌策略;扩展阅读：福布斯2010年全球10大最有价值品牌;（二）品牌命名和标志设计原则;;;;（三）国际环境下品牌的命名原则;;（四）品牌组合策略;;;;;