从《中国有嘻哈》探讨音乐选秀类网络综艺的传播策略及启示 开题报告.docVIP

PAGE 本科生毕业论文（设计）开题报告 装订 装 订 线 论文（设计）题目 从《中国有嘻哈》探讨音乐选秀类网络综艺的传播策略及启示 专业 新闻学 学科 新闻传播学 学生 指导教师 职称 一、课题来源 本课题为教师指导下的自拟选题。当前网综与传统节目的区别有：话题众筹圈子化、人物形象个性化、内容形式娱乐化、锁定观众年轻化以及互动模式垂直化等特征。目前很火的网络综艺节目《中国有嘻哈》，为了能让更多的观众参与到节目活动当中，节目在设置上采用大数据和云计算来区分受众。节目在群体的共同参与和努力下会使得节目效果更佳完善，产出高质量内容。这种网络综艺节目的创新打破了传统的节目模式，遏止了雷同和只追求娱乐化情况的出现。大数据时代的到来使得网络综艺节目的发展呈现出个性、精确、受众区分化的趋势。文章主要从网络综艺节目的风格、播放平台的实力、情节的复杂性、观点的新颖和与社会产生共鸣的特点来阐述其成功的原因，就以综艺节目《中国有嘻哈》为例，探讨音乐选秀类网络综艺的传播策略及启示。 二、研究目标及意义 研究目标 正如马云所言，中国未来最重要的事情就是两个H，一个Happiness，一个Health，快乐是因为“饱暖思淫欲”，日益重视精神消费是中国人消费升级的一部分，不论是《战狼2》票房破纪录还是《中国有嘻哈》走红都体现出中国人重视文化娱乐消费。不过，这只能说《中国有嘻哈》有走红的基础土壤，却无法解释为什么是《中国有嘻哈》、而不是《中国新歌声》走红。本文的撰写的目的是找出《中国有嘻哈》在传播与发展中的优势，总结出《中国有嘻哈》在网综节目中的走红原因，为更多的音乐选秀类网络综艺的传播提出更有价值的借鉴意义。 研究意义 随着人们生活水平的不断提升，对生活的质量也越来越高，因此，人们对于音乐选秀类网络综艺节目的要求也越来越高。核心原因在于，中国用户对于精神消费的个性化追求日益明显，不再众人都听天王天后、流行歌曲，嘻哈歌手们也能有自己的忠实听众，二次元idol也有一票铁粉。换句话说，中国音乐正在从大众明星市场进入长尾创作者市场。这是美国、日本等音乐发达市场走过的路，许多小众音乐类型在这些市场生存得很好，这是市场成熟的标志。《中国有嘻哈》的出现也在为网络综艺类节目带来新一步的思考与借鉴。本文的撰写对于中国音乐选秀类网络综艺的传播具有一定的启发，同时对于中国网综传播的发展也具有一定的意义。 国内外研究现状 国内研究 在《互联网综艺热现象研究》一文中，潘亚楠明确认为，在当前的互联网状态下的自制网综主要有一下两点特征：第一点是因为其的去电视化——在节目类型上的突破。从当前的互联网自制网综的角度出发，其不再拘泥于以往在电视台中进行播放时的一些问题的局限了，而是根据现有的网络平台播放等资源，寻求到了符合其效果的播放类型，并依据相关的大数据作支撑，制定出相应的调整。第二点是因为当前网络的深度化——语态年轻、高度互动。首先，在节目中，更多的是轻松愉悦的节目风格，多调侃多开玩笑。就算是很严肃的问题，通过此包装之后也会变得容易接受，经过这样包装之后的网络自制节目，其发展如此迅速火爆是有其原因的。? 姜梦雨的《网络自制综艺节目的成功突围》一文对现代网综盛行的主要两点原因做出了仔细研究：第一，一线电视台对其的压力施加。在我国当前状态下，国内的一些一线电视台不断的提高网站购买综艺节目的金额费用，这导致越来越高的版权费用使得视频网站的工作压力越来越大，再后来，越来越多的拥有很多不错的电视综艺节目的一线电视台，开始了不断的创立独家的播放平台，比如湖南卫视的芒果TV等等。一些质量很好的综艺节目被独家电视台进行了垄断机制，导致在视频网站中的视频量大大减少。所以，类似于爱奇艺这样的视频网站越来越重视该问题，开始增加对网站的投资力度，增加其自身网站的视频内容。这样一来避免了电视台的热门综艺节目的外流导致的用户分流现象，二来政策给予了其减少压力的措施。自一五年广电总局对“限外令”以及“限娱令”的出台之后，对还在的娱乐综艺节目进行了进口管制，加上电视台出台的大型选秀节目。这样一来，视频网站逐渐走上了上坡路，观众们也逐渐将目光转移到国内的视频网站中，给予了我国自制网综一个很好的发展机遇。? 在周桃、徐明的《论视频网站自制节目发展走向》一文中，其表示现代的互联网状态下的自制网综有以下的四点状态：第一是风格，其生动形象的体现出了当前状态下的互联网的样式特色所在。第二点在于其形式的多样化，在当前的节目背景下，其多数的自制网综跟传统电视节目相比都具有着一定的局限性。所以，要对当前的网络综艺节目与电视节目的吸引力方面做出相应的整合。第三点在于其定位方面，因为其细分的产品要满足其多元化的要求。再加上当前社会的开放与多元化的要求，其小众方面的发展也越来越被人们所需求。第四点在于生产方面，要依据大数据的要求进行