市场分析与市场定位案例.pptxVIP

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2021-07-04 发布于河北
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市场分析与市场定位案例.pptx

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;小组成员：赵强-------回答问题高惠琳------案例介绍蔡虹燕------问题分析李芳------案例启示王彤------编辑攥稿 ;; 70年代广告情况 · 指定FCB作为其全球广告代理改变了以前同总部的过分松散关系（以战术性广告为主） · FCB所推行的政策（广告信息直接延伸） · 预算审批制度（方案报审→95%总部批准、82年-83年总计为1900万英镑） · 结果（BA形象不统一、各国广告内容不同、相同广告不同反映） ;;;;;;S S的具体对应 · 市场调研（无自己的特色、无统一形象、非首选航空公司） · 制定了11个广告方案（董事会通过其中4个方案，包括Manhattan Landing及其他 3个电视广告，主题：The world’s favorite airline） · 内部推广（说服各个地区经理）;内部推广后的反馈 ·对内容的反映（BA各国经理反映不一致，SS分支机构反映内容散乱、时间过长） ·对预算的反映 BA地区经理担心整体广告费用的增加导致利润的减少（增加战略广告的预算费用，并没有过多地减少战术广告的预算战略/战术 4：6） ;4月10日推出;;BA全球营销情势分析竞争情势分析。环境分析优劣势分析 BA全球营销策略分析国际市场细分，目标市场选择国际营销的促销策略—国际广告管理晕轮效应 ;BA美国市场营销计划分析市场分析竞争者分析各目标市场广告目标，内容，媒体选择 BA概念广告前景分析 ;;; ;; ;谢谢