包装印刷品牌与包装策略课件.pptxVIP

第九章 品牌与包装策略;第九章　品牌与包装策略;学习目标;第一节 品牌与商标的基本概念;一、品牌的含义［1］;一、品牌的含义［2］;中国移动品牌构成;二、品牌的作用;品牌对营销者的作用;品牌对消费者的作用;三、品牌与商标［1］;三、品牌与商标［2］;品牌与注册商标的区别;四、品牌资产;品牌资产的全面认识 　　 一种超越商品或服务本身利益以外的价值，经过提升形成的整合性总体价值。;品牌忠诚度是品牌资产的主要核心， 其主要价值：;品牌知名度是消费者想到某一类别的产品时，脑??中能想起或辨识某一品牌的程度。;品牌知名度的价值;品质认知度的价值;品质认知度是消费者对某一品牌在品质上的整体印象，品质并非单指生产的问题，而是以消费者角度审视：;品牌联想所产生的价值;第二节　品牌策略;一、品牌设计;品牌命名主要方法 -1;品牌命名主要方法 -2;品牌命名主要方法 -3;二、品牌决策;品牌归属决策（Brand-sponsor　decision）;移动VS.联通;移动VS.联通;五粮液集团;品牌统分决策;;分类品牌;品牌战略决策（Brand-strategy decision）;品牌重新定位决策(Brand-repositioning decision);;品牌重新定位，确定新的市场位置主要考虑两个因素：;“日本制造”;三、品牌保护;注册商标;申请认定驰名商标［1］;申请认定驰名商标