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哈佛商业案例分析资料 优衣库 (UNIQLO) UNIQLO是日本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售 业前列的日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。坚持将现 代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提 供给全世界的消费者。而所倡导的 “百搭”理念，也为世人所熟知。 “衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出了 其以人为本的穿衣理念，即使看似简单的 基本款，只要经过精心的搭配也能够展 现自我个性。UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHQU它勺内在涵义是指 通过摒弃了不必 要装潢装饰的仓库型店铺， 采用超市型的自助购物方式， 以合 理可信的价格提供顾客希望的 商品。公司名称是FAST RETAILING这其中包含 了很多特别的含义。FAST迅速］+ RETAILING［零 售］体现了如何将顾客的要求迅 速商品化、如何迅速提供商品这一企业根本精神，也表达了 他们期望成为拥有快 餐文化这一世界通用理念的零售企业界之不可动摇的信念。 这个理念是指通过全 世界统一的服务、以合理可信的价格、大量持续提供任何时候、任 何地方、任何 人都可以穿着的服装。因此他们拥有独特的商品策划、开发和销售体系，从而 实 现店铺运作低成本化。 UNIQLO 品牌的迅销公司建立于 1963 年， 当年是一家销 售西服的小服装店。 公司现任董 事长兼总经理柳井正早年毕业于早稻田