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品牌传播策划 品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。 市场营销学和品牌传播策划关系 1品牌传播策划是以市场营销为依据 (品牌传播是属于市场营销4p(产品或服务、价格、渠道、促销)中的促销因 素。它的本质就是营销。) 2品牌传播策划对市场营销的促进作用 有效地开拓市场，(2)有效地创造市场，(3)有效地占领市场 品牌传播的定义传播指的是人与人关系赖以成立和发展得机制一一包括一切 精神象征及其在空间中得到传递、在时间上得到保存的手段。 品牌传播主体(1)传播主体概念(2)传播主体的复杂性 品牌传播主体与媒介通道的关系(1)合作的关系(2)合一的关系(3)冲突的关系 品牌传播主体内在赢效因素(1)品牌传播主体的权威性(2)品牌传播主体的可信 性(3)品牌传播主体的接近性(4)品牌传播主体的悦U性 消费者特点⑴自在性⑵自主性⑶自述性⑷归属性 消费者洞察是对消费者的消费心理和消费需求的把握，通过挖掘品牌核心价 值，营造打动消费者的氛围，以期达到品牌传播最佳效果的过程。 消费者洞察能为品牌传播带来什么(1)让品牌的信息传递更具有针对性(2)品牌 传播的环境策略更具方向性(3)品牌传播主体设计更具有吸引力(4)品牌传播技巧安 排更具有合理性(□)品牌媒介选择更具有科学性 消费者的选择机制(1)利用选择性注意原理，增加品牌传播吸引力(接受定向， 接受期待，接受需要，接受个性)(2)利用选择性理