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CIS 设计的构成元素及内容分析 摘要： CIS 设计，即所谓的“企业形象识别系统” ，是 指结合现代设计理念，突显企业精神与个性，使受众对企业 形象产生认同感，从而达到推销的目的。优秀的 CIS 设计， 有助于构建完善的企业文化，而 CIS 设计也对企业文化提出 了更高的要求。本文重点针对 CIS 设计的基本构成元素进行 了分析，并就其主要内容进行了探讨。 关键词： CIS 理念识别 行为识别 视觉识别 CIS ，即“ Corporate identity system ”――企业形象识别 系统。全球各地对于 CIS 的内涵具有不同的理解，美国 CIS 是指对企业标志图案等进行视觉设计的基本手段，以便将企 业形象更好地传递给受众；日本认为 CIS 是以企业理念为核 心的形象识别系统，并将抽象的企业理念转变为视觉可见的 图形或符号。我国 CIS 集美、日两家之长，即将企业理念、 行为与企业视觉外表相互融合，共同构成一个独特而整体的 形象。 一、CIS设计的构成要素分析 德国著名哲学家卡西尔曾经提过： “在艺术王国这个纯 粹形式的国度，其主要是由一个个形状、图案、旋律和节奏 构成的， 其拥有自身独特的语言， 并非文字符号， 而是图形、 色彩、文字、韵律与节奏共同构成的视觉要素。 图形。图形无国界，也无种族之分，因此，是 CIS 设 计中使用最多的元素之一。图形为人们带来的影响及辨识效 果，要远甚于文字。企业形象识别中的图形设计，需要结合 企业文化及特点，经抽象或具体的图形处理，以全面展现企 业的文化与精神。 文字。作为视觉传达设计中信息传播的主要方式之一， 设计时，可将文字理解为点，即画龙点睛之关键一笔，点点 组合构成线，线线组合构成面，小文字可以通过点线等自由 组合，形成一种新型的图案，而大文字可直接理解为新型的 图案。此种基于文字的图案符号主要包括如下风格：一是形 象型风格，通过设计文字的字体，使其拥有较强的形象性， 可以有效增强整体的视觉冲击效果。利用各物体形象对文字 笔画进行替代，但必须确保文字本身的可识别性；二是装饰 型风格，经点、线、面三者的合理组合，对文字的字体进行 装饰；三是意向型风格，利用文字内涵予以设计，分别从象 形、形声、会意等字体构造特点出发，文字视为一种拥有表 情及涵义的符号，并在 CIS 设计中巧妙融入其中。 色彩。 CIS 设计时必须从缤纷五彩的生活出发，利用 色彩感染大家，使受众深刻体会到设计人员的真实感受。作 为最吸引人眼球的视觉元素之一，色彩可以通过对比亮度、 纯度、色相，调节面积、形状、大小，改变位置等方式，来 展现企业形象识别的特点与象征意义 二、企业形象识别系统的主要内容分析 CIS 是利用视觉等传达系统，将企业经营理念及文化形 象传达给客户或潜在消费群体，使其产生强烈的认同感，最 终达到推销的目的。 CIS 需要对企业经营及所面临的市场竞 争情况进行综合分析，为确保企业从激烈的竞争中脱颖而出 所制定的战略措施。企业形象识别系统主要包括三大部分， 即理念识别（ MI ）、行为识别（ BI ）、视觉识别（ VI ）。其中， 理念为这一切发生的基础， 行为是主导， 视觉是枢纽和桥梁， 这三者之间相互作用，相辅相成，共同塑造了企业文化，努 力在消费者心中打造“只此一家，别无分店”的鲜明形象。 理念识别 理念识别指的是对企业的经营理念进行正确定位，这也 是 CIS 最高决策层，为整个企业形象识别系统的运行提供动 力，是塑造良好企业形象的基础。其包括企业经营理念、风 格、价值观、 精神、 战略方针等， 常以座右铭形式体现出来。 此精神口号为企业理念的识别提供了表征，绝非随意杜撰， 而是能够鲜明地展现企业的风格，具有人性化。理念识别是 利用视觉设计，将企业理念具体化、视觉化、系统化、规范 化，用以塑造卓越的企业形象， 充分发挥组织体制管理作用。 行为识别 行为识别是一种动态式的识别形式，以理念识别为动力 来源，对企业内部组织、管理及社会活动进行规划。具体而 言，行为识别是以明确的经营理念为核心，全面体现企业内 部的组织、管理、制度、经营、生产、研发等过程，进而扩 展到外部社会公益等活动中，以获得社会大众的肯定。行为 识别是企业理念的延伸，是理念识别的具体实施。因此，必 须从企业经营、管理、公益等行为入手，积极传播和扩散企 业文化，在社会中建立良好的形象，为企业营造一个更适合 生存与发展的内、外环境，确保 CIS 目标的实现。由于企业 经营理念会受到社会政策、国家经济制度、市场环境、文化 价值、行业规范等的影响，因此，行为识别必须多方位分析 各种形势，制定客观的方案。 视觉识别 为了更好地将企业信誉、实力、产品及服务理念传达给 受众，必须借助于视觉传达这一途径， 若一个企业缺乏统一、 有效的视觉管理